MERCADEO DE TIENDAS





HISTORIA:
Casa Pedro Domecq se funda en 1730 en Jerez de la Frontera, provincia de Cádiz, en el corazón de Andalucía. Desde sus inicios se ha dedicado a la elaboración de productos de uva. Recientemente, en 1994, fue adquirida por el segundo grupo más importante de la industria de origen inglés, formándose la firma Allied Domecq. Esta nueva empresa fortalece su experiencia en laproducción de bebidas alcohólicas de origen vitícola al complementar sus portafolios con otros destilados y vinos, convirtiéndola en uno de los mayores consumidores de uvas en todo el mundo.
Pedro Domecq México, encabezada por el mismo Pedro Domecq González y por Antonio Ariza Cañadilla, nació en 1951 como una respuesta de su casa fundadora al éxito creciente en la comercialización de los brandies dejerez y de las adecuadas condiciones para establecer en México vitivinicultura de calidad.

Sin embargo no es sino hasta los años sesenta que don Antonio contempla la posibilidad de hacer vinos de mesa. La idea le nace al observar que en las comidas que con frecuencia hacía en la planta de Los Reyes, a las afueras de la ciudad de México, como parte de las relaciones públicas de la compañía, seconsumía mucho más vino que brandy o que cualquier otra bebida. El vino, por supuesto, lo compraba a otros. En una ocasión, durante una de esas comidas, el vino se terminó y entonces pidieron a la planta productora un poco del vino que se destinaba a la destilación. El vino resultó agradable a todos, por lo que pidieron botellas adicionales para llevarlas a casa. Unos días después, solicitaronque les mandaran 100 cajas.

Con la idea ya más clara de que podría haber un mercado para vinos nacionales, Domecq México se lanza a la tarea de investigar el suelo y clima mexicano, buscando las condiciones óptimas para establecer sus operaciones. En ese terreno, los técnicos de la empresa tenían ya amplia experiencia pues para el negocio del brandy habían desarrollado viñedos en las regionesde Sonora, Coahuila, Zacatecas y Aguascalientes. La decisión finalmente se orientó a Baja California Norte y, en 1972, se colocó la primera piedra de la planta Vides de Guadalupe Domecq, enclavada en el hermoso valle de Guadalupe. El lugar elegido era tan esencial que después de algunas Gestiones, el gobierno del Estado de Baja California denominó la ubicación "Valle de Calafia" evocando losinicios del desarrollo de la vocación vitivinícola de la zona y de las características tan particulares qaue impreime a los vinos elaborados. Hoy en día, la planta "Vides de Guadalupe", y su cava "Las misiones" es una de las más bellas e impresionantes de la zona.


Historia de Pernod Ricard
Pernod Ricard, presente en más de 70 países, es el co-líder en vinos y licores a nivel mundial.
Lacompañía, creada en 1975 por la fusión entre Ricard y Pernod, posee uno de los portafolios de marcas más prestigiosas en el sector: los whiskys escoceses Chivas Regal, Ballantine’s, Royal Salute y The Glenlivet, el whiskey irlandés Jameson, ABSOLUT Vodka, pastis Ricard, el cogñac Martell, el ron Havana Club, la ginebra Beefeater, Kahlúa y Malibu en el sector de licores, Mumm y Perrier-Jouët en champañas,así como Jacob’s Creek, Campo Viejo y Graffigna, dentro de sus vinos.

SITUACION ACTUAL.
Recientemente, la empresa ha venido desarrollando una estrategia mundial de crecimiento en el negocio de vinos pues, en su perspectiva, los consumidores están ávidos de disfrutar experiencias productos diferenciados que los hagan sentir bien y que, adicionalmente, beneficien su salud. Importantes bodegaselaboradoras de vinos de regiones destacada en España., Francia, Argentina y Nueva Zelanda complementan a las ya existentes en California, Portugal y México, integrando una extensa gama de marcas de vinos de mesa, champagnes, jereces y oportos con una filosofía enfocada vinos Premium. Vinos que se distingan principalmente por la calidad de las uvas empleadas, por el mejor aprovechamiento de la...