Mercadeo Directo

Sucedáneos de Marketing Telefónico
Aunque pueda parecer sorprendente en algunos casos el teléfono es el medio de comunicación preferido.
Se utiliza un equipo de activistas, o un grupo deoperadores telefónicos de una empresa comercial, pero ya no con el propósito de telefonear al público.
Se ponen a disposición del público varios números telefónicos a los que se puede llamar o para entraren contacto con dicho equipo o con una serie de maquinas capaces de contestar simultáneamente a un número de llamadas conectando un mensaje previamente grabado.
La ausencia de personalización deeste proceso se compensa, grabando la voz del político, quien de esta forma se dirige “directamente” a la persona que llaman.
La ventaja de este método es que permite una relativaindividualización de las llamadas.
Se puede utilizar de forma que existan diferentes teléfonos de atención al público, según sean los temas que se desean conocer y la selección de objetivos, agricultores,estudiantes, etc. Para poder proporcionar el mensaje preparado para cada grupo correcto.
El político o su comité de apoyo pagan las llamadas, sin embargo el gasto es menor que contratar operadorestelefónicos.
El principal inconveniente del sistema es que es muy similar a otro medio de comunicación, y además es menos eficaz.
La utilización de los “nuevos medios” por parte del marketingpolítico
Por una vez algunos países realizaron innovaciones primero que los Estados Unidos, como ocurrió en Francia con el videoteléfono interactivo, o la denominada telemática, que lospolíticos utilizaron prácticamente desde el inicio de su existencia.
El video, la radio y la televisión también se emplearon para el marketing político de forma bastante innovadora.
El marketingdirecto por radio y Televisión
El principio básico es bastante simple: recoger donaciones de la audiencia a través de una centralita en respuesta a una emisión en directo que hace un llamamiento a las...