Mercadeo Dise O Metodol Gico

POSTGRADOUNIVERSIDAD
UNIVERSIDADSAN
SANMARCOS
MARCOS
POSTGRADO
CURSO: Gerencia de Mercadeo

Profesor: Lic. Francisco Navarro P. MBA

Tema: Diseño metodológico

Integrantes Grupo #5
Giovanni Elizondo R.
Hugo Rodríguez Araya
Ivannia C.
Jonathan Obando Granados

DISEÑO METODOLOGICO
Responde a la pregunta ¿Cómo se investigará el problema?
• Es el marco estratégico constituido por métodos, técnicas,e
instrumentos que se emplearán en la investigación

Pone a prueba la hipótesis
• Para alcanzar los objetivos de la investigación y así dar una respuesta al
problema

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Investigación
Cualitativa
es:

Trata de:

Descubrir tantas
cualidades
como sea posible
La descripción
de un
fenómeno

Y de obtener el
entendimiento
más profundo
posible

Investiga:

Mediante:

Hasta:

Elcómo y el por
qué se llega a
tomar una
decisión

Toma de muestras
pequeñas

Llegar a la
interpretación

Significado
Es un método de investigación que a través de la
recolección de datos busca encontrar el cómo y el por
qué de que algo ocurra, trata de comprender a fondo
el comportamiento de las cosas y se enfoca en
comprender el comportamiento humano pero sin
crear estadísticas.

Categorías
1.La observación directa: permite conocer los
hechos a profundidad
2. La entrevistas: se centra en un pequeño grupo
3. Empleo de documentos: cuestionarios,
periódicos, etc

Características
•
•
•
•

Método inductivo
Genera teorías e hipótesis, para comprender no
para probarlas generando algunas líneas de
investigación
Se centra en investigaciones en pequeños grupos
Se enfoca en tomar el problema cómoalgo
universal

Tipos de investigación
cualitativa
1. La investigación participativa: busca cambios que
mejore la calidad de vida de la población
2. Investigación acción: se encarga de generar la
hipótesis sobre la cual se enfocará la investigación
y poder interpretar el problema
3. Investigación etnográfica: se encarga de observar
los comportamientos de los individuos para
buscar nuevasteorías

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Investigación
cuantitativa
es:

Trata de:

Naturaleza:

Permite:

Mediante:

Demostrar
hipótesis

Una visión de
la realidad

Examinar datos
de manera
numérica

Resultados
estadísticos

Descriptiva

Explicar teorías

Significado
•
•
•

Es un método de investigación que se encarga de examinar
datos de forma numérica, se apoya en encuestas y
experimentos para lograr larecolección de datos
La hipótesis se demuestra con resultados descriptivos y
generalizados, utilizando grandes grupos poblacionales
Su objetivo es resolver las hipótesis y teorías generadas
por algún fenómeno

Diferencias
•
•

•

Difiere del método cualitativo debido a que se cuenta con
datos y formas estadísticas
Busca la solución de hipótesis y teorías demostrando
resultaos precisos parresolver el problema mientras que
en la cualitativa lo que se desea es generar hipótesis y
encontrar cualidades
A través de una muestra trata de demostrar la relación
entre variables.

Características
•
•
•
•

Método deductivo
Se trabaja bajo una realidad observable, medible para
ser percibida de manera precisa
Busca demostrar la hipótesis planteada y la causa-efecto
en el problema que se presentaAnaliza variables

Tipos de investigación
cuantitativa
1. La investigación descriptiva: consiste en llegar a
conocer las situaciones, costumbres y actitudes
predominantes a través de actividades, objetos,
procesos y personas.
2. Investigación analítica: trata de resolver la hipótesis
estableciendo comparación entre las variables con
grupos de estudio y de control
3. Investigación experimental: sedivide a las personas en
dos o más grupos con el fin de medir reacciones y
resultados

Investigación cualitativa
Centrada en la fenomenología y comprensión
Observación naturista sin control
Subjetiva
Inferencias de sus datos
Exploratoria, inductiva y descriptiva
Orientada al proceso
Datos "ricos y profundos"
No generalizable
Realidad dinámica

Investigación cuantitativa
Basada en la inducción...