mercadeo ecologico
Páginas: 9 (2158 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2013
MARKETING ECOLOGICO
Universidad Nacional de Colombia Sede Medellín
Medellín
2013
CONTENIDO
INTRODUCCION 1
OBJETIVOS 2
ORIGEN DEL MARKETING ECOLOGICO 3
DEFINICION DE MARKETING ECOLOGICO 4
EN QUE CONSISTE EL MARKETING ECOLOGICO 5
HERRAMIENTAS 6
IMPORTANCIA PARA LOS INVESTIGADORES……………………………………………………………………………………………………7
VENTAJAS YDESVENTAJAS……………………………………………………………………………………………………………………………..8
APLICACIÓN……………………………………………………………………………………………………………………………………………………9
CASOS DE ESTUDIO………………………………………………………………………………………………………………………………………10
CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………………………………………………………………….11
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………………………………………………………….12
INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como fin el abordar el llamado marketingecológico desde sus orígenes hasta los casos de aplicación mas recientes, gracias a la importancia que este ha tomado en los últimos años ya que se esta viviendo las consecuencias del manejo desproporcionado de los recursos del planeta de una manera insostenible en un futuro.
El marketing ecológico ha ido tomando cada vez mas fuerza tanto en las empresas fabricantes de productos manufacturados como enlos mismos consumidores que han ido tomando una conciencia mas verde pensando en un futuro para las próximas generaciones.
OBJETIVOS
Este trabajo tiene como principal objetivo dar a conocer las principales características y ventajas que ofrece el marketing ecológico tanto para sus ejecutores como para los consumidores como agentes finales de estepropósito verde.
El fin de este será la adecuada concientización que daremos a los estudiantes del curso de gerencia de mercadeo mediante la exposición y argumentación de las principales bondades que este tipo de actividad ofrece para disminuir los impactos negativos que la tradicional industria provoca al ambiente natural.
MERCADEO ECOLÓGICO
1. Origen del marketingecológico
El mercadeo ecológico se materializó o se vio en auge a finales de 1980s y 1990s. Sus orígenes se encuentran en Europa cuando a finales de la década de los 80s, cuando en países desarrollados, tanto empresas como consumidores empiezan a incluir el factor ambiental como factor predominante a la hora de producir o comprar.
La Asociación Americana de Marketing (AMA) sostuvo la primeraconferencia a cerca de mercadeo ecológico en 1975. Los procedimientos de esta conferencia resultaron en uno de los primeros libros de marketing ecológico llamado “Ecological Marketing”
La primera ola de Green Marketing se produjo en la década de 1980. Informes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Europa muestran que se inició con el vendedor de helados Ben & Jerry ,en cuyo informefinanciero se contempla una mayor visión sobre el impacto ambiental de la empresa, destinando rubros precisamente para este tema. En 1987, un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo definió el desarrollo sostenible como satisfacer "las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", estollegó a ser conocido como el Informe Brundtland y fue otro paso hacia un pensamiento generalizado sobre la sostenibilidad de la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la onda del marketing verde llegaron en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Los libros fueron escritos por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los EstadosUnidos de América.
Según Jacquelyn Ottman, (autora de Green Marketing: Oportunidades para la Innovación) desde un punto de vista organizativo, las consideraciones medioambientales deben integrarse en todos los aspectos de la comercialización - desarrollo de nuevos productos y las comunicaciones y todos los puntos intermedios . El carácter global de verde,...
Universidad Nacional de Colombia Sede Medellín
Medellín
2013
CONTENIDO
INTRODUCCION 1
OBJETIVOS 2
ORIGEN DEL MARKETING ECOLOGICO 3
DEFINICION DE MARKETING ECOLOGICO 4
EN QUE CONSISTE EL MARKETING ECOLOGICO 5
HERRAMIENTAS 6
IMPORTANCIA PARA LOS INVESTIGADORES……………………………………………………………………………………………………7
VENTAJAS YDESVENTAJAS……………………………………………………………………………………………………………………………..8
APLICACIÓN……………………………………………………………………………………………………………………………………………………9
CASOS DE ESTUDIO………………………………………………………………………………………………………………………………………10
CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………………………………………………………………….11
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………………………………………………………….12
INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como fin el abordar el llamado marketingecológico desde sus orígenes hasta los casos de aplicación mas recientes, gracias a la importancia que este ha tomado en los últimos años ya que se esta viviendo las consecuencias del manejo desproporcionado de los recursos del planeta de una manera insostenible en un futuro.
El marketing ecológico ha ido tomando cada vez mas fuerza tanto en las empresas fabricantes de productos manufacturados como enlos mismos consumidores que han ido tomando una conciencia mas verde pensando en un futuro para las próximas generaciones.
OBJETIVOS
Este trabajo tiene como principal objetivo dar a conocer las principales características y ventajas que ofrece el marketing ecológico tanto para sus ejecutores como para los consumidores como agentes finales de estepropósito verde.
El fin de este será la adecuada concientización que daremos a los estudiantes del curso de gerencia de mercadeo mediante la exposición y argumentación de las principales bondades que este tipo de actividad ofrece para disminuir los impactos negativos que la tradicional industria provoca al ambiente natural.
MERCADEO ECOLÓGICO
1. Origen del marketingecológico
El mercadeo ecológico se materializó o se vio en auge a finales de 1980s y 1990s. Sus orígenes se encuentran en Europa cuando a finales de la década de los 80s, cuando en países desarrollados, tanto empresas como consumidores empiezan a incluir el factor ambiental como factor predominante a la hora de producir o comprar.
La Asociación Americana de Marketing (AMA) sostuvo la primeraconferencia a cerca de mercadeo ecológico en 1975. Los procedimientos de esta conferencia resultaron en uno de los primeros libros de marketing ecológico llamado “Ecological Marketing”
La primera ola de Green Marketing se produjo en la década de 1980. Informes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Europa muestran que se inició con el vendedor de helados Ben & Jerry ,en cuyo informefinanciero se contempla una mayor visión sobre el impacto ambiental de la empresa, destinando rubros precisamente para este tema. En 1987, un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo definió el desarrollo sostenible como satisfacer "las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", estollegó a ser conocido como el Informe Brundtland y fue otro paso hacia un pensamiento generalizado sobre la sostenibilidad de la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la onda del marketing verde llegaron en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Los libros fueron escritos por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los EstadosUnidos de América.
Según Jacquelyn Ottman, (autora de Green Marketing: Oportunidades para la Innovación) desde un punto de vista organizativo, las consideraciones medioambientales deben integrarse en todos los aspectos de la comercialización - desarrollo de nuevos productos y las comunicaciones y todos los puntos intermedios . El carácter global de verde,...
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