Mercadeo en japón y china

UNIVERSIDAD SAN PABLO CEU



Marketing Estrategico



(Hilos de Fantasía S.A.)





Presentado a:
Alejandro Schnader






Ramiro Lozano







Bogotá DC, Marzo de 2008


Tabla de contenido

1. Introducción
2. Generalidades de Japón
2.1 Organización de la economía
2.2 Religión.
3. Características de la empresa
1. Genialidades3.2 Descripción
3.3 Estructura de la Competencia
3.4 Experiencia Internacional
3.5 Producción
3.6 Mercados
3. Adaptaciones del producto a la cultura
4. Acceso a Japón
1. Japón como puerta de entrada al Asia
2. Estrategia de entrada
3. Canales de distribución
6. Calidad
7. Conclusiones














1. Introducción.


Estetrabajo pretende ser una herramienta útil para tener un acercamiento de la empresa Hilos de Fantasía S.A. con el mercado Japonés. Por tal motivo se presentaran una serie de elementos que brindarán un Pandora de posibilidades para lograr el acceso a Japón.

El potencial de los mercados asiático en un tema que hoy día se maneja mucho, y es precisamente Japón el país que algunos autores identificancomo la puerta de entrada a Asia. Las características de la historia de este país desde su caída y casi completa destrucción en la guerra con las bombas de Hiroshima y Nagasaki hasta su ‘boom’ como una de las economías de mayor progreso (el milagro japonés) han hecho de Japón un país fuerte que un corto período de tiempo ha logrado recuperarse y superar a muchos de las otras economías globales.Después de la restauración Meiji (1968) Japón inició su modernización y restauración bajo pautas europeas y estaudinenses. Influencias occidentales se hacen evidentes en artes, música, literatura, así como formas de vestir. Japón de vuelve un país donde todos lo avances empiezan a funcionar y va convierte en un modelos a seguir para los otros países asiáticos.

A pesar de que Japón esta encrisis después de una fuerte caída causada por una ‘burbuja especulativa’ (en bolsa) no se puede ocultar el potencial de este país, en tanto mercado y como puerta de acceso a otros países del Asia.






















2. Generalidades de Japón


➢ El archipiélago cuenta con unas 3.400 islas, de las cuales Hokkaido, Handoikoku y Kyushu son las de mayor importancia.➢ El 85 % de su territorio corresponde a zonas montañosas.

➢ El 40% de la población se concentra en el 1% del territorio

➢ El clima es subtropical en el sur, templado en el centro y frío en el norte

➢ Ubicado en un punto de convergencia de dos corrientes marinas -una caliente y otra fría- los mares del Japón son propicios para la pesca, una de las bases de su economía.➢ La extensión en latitud del país explica su diversidad de climas, desde el tropical hasta el templado, sujetos, además, por la influencia de los monzones.

➢ La utilización excesiva de los recursos pesqueros y agrarios está derivando en su extinción. Los recursos minerales con que cuenta son reducidos.



2.1Organización en la economía



➢ Aunque la participaciónestatal es limitada en las actividades económicas el control gubernamental es más acentuado que en otras regiones.

➢ Este control se realiza a través de consultas constantes de los organismos de decisión de las empresas y por intervención directa en entidades bancarias.

➢ Existen organismos gubernamentales que se encargan de temas relacionados con la economía. Exportaciones, importaciones,sistemas de precios.

➢ El objetivo de estas organizaciones es interpretar todos lo indicadores económicos para reaccionar de manera eficiente a momentos coyunturales.

➢ Una de las razones más importantes del éxito japonés se atribuye en parte al crecimiento en la inversión de capital, concentración de industria el grandes empresas y la cooperación entre gobierno y empresarios....