mercadeo esrategico
Páginas: 13 (3149 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2013
Practica #1
Favor de contestar las siguientes preguntas sobre la Campaña Promocional que esta realizando: la Cerveceria Nacional Dominicana sobre le lanzamiento de la marca Brisa ( novedad ene l mercado por ser la primera cerveza sin alcohol de marca local)
1-Como IDENTIFICARON LA OPORTUNIDAD DE PROMOCION PARA LA MARCA BRISA EN ELMERCADO OBSERVANDO TRES AREAS: UNA POR DEMAS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MARKETING, UNA SEGUNDA AREA ES EL MACRO AMBIENTE Y UNA TERCERA ESTA CONSTITUIDA POR LOS CLIENTES.
Al ser un producto innovador este tiene la dicha de poder identificar a un publico que no esta siendo bombardeado en este momento como son la personas que no consumen alcohol y que además no tienen en el mercado otras alternativas almomento de satisfacer esa necesidad sin salirse del renglon de cervezas.
Se puede desir que el éxito de este producto nuevo en el mercado depende totalmente de cómo, cuando, y donde se van a cumplir los objetivos planteados para posicionar el producto en buen lugar, teniendo en cuenta que:
Se trata de una cerveza dirigida a todas aquellas personas que prefieren consumir bebidas sin contenidoalcohólico. Brisa es producida con los más altos estándares de calidad, y contiene todos los beneficios y las propiedades de la cerveza”, “Todo cerveza nada de alcohol” Cerveza Brisa estará disponible inicialmente en sus presentaciones de 6-packs y 12-packs en botellas de 12 onzas en los principales supermercados y tiendas de conveniencia del país.
En cuanto a clientes: Cervecería NacionalDominicana amplía la lista de opciones que brinda a sus consumidores. Además, llega para llenar un espacio dentro del mercado para los amantes de la cerveza y para los no consumidores de alcohol. Brisa es una excelente cerveza, cuyos atributos la hacen la bebida ideal dentro un creciente segmento de consumidores que demandan una bebida sin alcohol a un precio más asequible. Al igual que cada una denuestras marcas, Brisa es el resultado de constantes estudios e investigaciones de mercado que nos permiten identificar nuevas oportunidades y categorías de consumo, y así llevar al público ofertas que satisfagan, e incluso superen, sus expectativas
2- Cuales de estos objetivos promocionales (crear conciencia de Marca; Crear entendimiento y comprensión, Crear Cambio de actitud, Crear cambio decomportamiento, y Crear Refuerzo), esta implementando Cerveceria Nacional Dominicana con la marca de cerveza Brisa en el mercado.
En esta promoción se utiliza claramente una campana persuasiva que busca incidir en la decisión de compra del consumidor. Y la total acptacion de aquel blanco publico a quien va dirigido diche cerveza. De este modo se da a entender que la Cerveceria NacionalDominicana tiene como fin crear conciencia de marca, educar y anticipar una imagen positiva, informándole al consumidor sobre determinado producto.
3-Cual es el Mercado objetivo y la audiencia objetiva de la Campaña promocional de cerveza Brisa?
El mercado objetivo esta integrado por: Personas mayores de 18 años, Bares, Discotecas, Licor Store, Drink, Colmados.
Su audiencia objetiva no`precisamente tiene que ser parte del blanco publico esta se conforma, Personas mayores de 18 años, Bares, Discotecas, Licor Store, Drink, Colmados, instituciones del estado, entre otros.
Lo que cervecería Dominicana quiere lograr es que el mensaje llegue y logre persuadir en la compra de dicho producto.
4- ¿Cómo esta organizada (La empresa) Cerveceria Nacional Dominicana para la implementación de lapromoción?
Cada vez que CND desarrolla una campaña de promoción nueva se revisan los objetivos promocionales y se evalua dicha empresa para verificar el grado de posibilidad s lograr dichos objetivos de forma de que estos lleguen en la misma via seleccionaday que no sean opuestos, revisando el departamento de publicidad para ver si es capaz de llevar a cabo dicha campaña.
Para que el...
Favor de contestar las siguientes preguntas sobre la Campaña Promocional que esta realizando: la Cerveceria Nacional Dominicana sobre le lanzamiento de la marca Brisa ( novedad ene l mercado por ser la primera cerveza sin alcohol de marca local)
1-Como IDENTIFICARON LA OPORTUNIDAD DE PROMOCION PARA LA MARCA BRISA EN ELMERCADO OBSERVANDO TRES AREAS: UNA POR DEMAS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MARKETING, UNA SEGUNDA AREA ES EL MACRO AMBIENTE Y UNA TERCERA ESTA CONSTITUIDA POR LOS CLIENTES.
Al ser un producto innovador este tiene la dicha de poder identificar a un publico que no esta siendo bombardeado en este momento como son la personas que no consumen alcohol y que además no tienen en el mercado otras alternativas almomento de satisfacer esa necesidad sin salirse del renglon de cervezas.
Se puede desir que el éxito de este producto nuevo en el mercado depende totalmente de cómo, cuando, y donde se van a cumplir los objetivos planteados para posicionar el producto en buen lugar, teniendo en cuenta que:
Se trata de una cerveza dirigida a todas aquellas personas que prefieren consumir bebidas sin contenidoalcohólico. Brisa es producida con los más altos estándares de calidad, y contiene todos los beneficios y las propiedades de la cerveza”, “Todo cerveza nada de alcohol” Cerveza Brisa estará disponible inicialmente en sus presentaciones de 6-packs y 12-packs en botellas de 12 onzas en los principales supermercados y tiendas de conveniencia del país.
En cuanto a clientes: Cervecería NacionalDominicana amplía la lista de opciones que brinda a sus consumidores. Además, llega para llenar un espacio dentro del mercado para los amantes de la cerveza y para los no consumidores de alcohol. Brisa es una excelente cerveza, cuyos atributos la hacen la bebida ideal dentro un creciente segmento de consumidores que demandan una bebida sin alcohol a un precio más asequible. Al igual que cada una denuestras marcas, Brisa es el resultado de constantes estudios e investigaciones de mercado que nos permiten identificar nuevas oportunidades y categorías de consumo, y así llevar al público ofertas que satisfagan, e incluso superen, sus expectativas
2- Cuales de estos objetivos promocionales (crear conciencia de Marca; Crear entendimiento y comprensión, Crear Cambio de actitud, Crear cambio decomportamiento, y Crear Refuerzo), esta implementando Cerveceria Nacional Dominicana con la marca de cerveza Brisa en el mercado.
En esta promoción se utiliza claramente una campana persuasiva que busca incidir en la decisión de compra del consumidor. Y la total acptacion de aquel blanco publico a quien va dirigido diche cerveza. De este modo se da a entender que la Cerveceria NacionalDominicana tiene como fin crear conciencia de marca, educar y anticipar una imagen positiva, informándole al consumidor sobre determinado producto.
3-Cual es el Mercado objetivo y la audiencia objetiva de la Campaña promocional de cerveza Brisa?
El mercado objetivo esta integrado por: Personas mayores de 18 años, Bares, Discotecas, Licor Store, Drink, Colmados.
Su audiencia objetiva no`precisamente tiene que ser parte del blanco publico esta se conforma, Personas mayores de 18 años, Bares, Discotecas, Licor Store, Drink, Colmados, instituciones del estado, entre otros.
Lo que cervecería Dominicana quiere lograr es que el mensaje llegue y logre persuadir en la compra de dicho producto.
4- ¿Cómo esta organizada (La empresa) Cerveceria Nacional Dominicana para la implementación de lapromoción?
Cada vez que CND desarrolla una campaña de promoción nueva se revisan los objetivos promocionales y se evalua dicha empresa para verificar el grado de posibilidad s lograr dichos objetivos de forma de que estos lleguen en la misma via seleccionaday que no sean opuestos, revisando el departamento de publicidad para ver si es capaz de llevar a cabo dicha campaña.
Para que el...
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