MERCADEO ESTRATEGICO

MERCADEO ESTRATEGICO
El mercadeo estratégico evalúa las necesidades de los consumidores y las organizaciones, también realiza el seguimiento de la evolución del mercado e identifica los diferentes productos-mercado y segmentos actuales o potenciales. La función del mercado estratégico es orientar a la empresa hacia las oportunidades económicas que lo benefician, es decir, que favorezcan susrecursos y su experiencia, ofreciendo crecimiento y rentabilidad. El mercadeo estratégico fija la misión de la empresa. El hacer un análisis estratégico habla de estudiar los productos de la competencia para así hacer más atractivo el producto de la empresa y lograr acercar al consumidor, en esta misma etapa también se hace necesario el estudio a los recursos de la empresa, si acerca el consumidor,nos favorece en costos y nos crecen las ventas, la califica como una buena estrategia. Estas estrategias se pueden fijar a mediano o largo plazo, creando unos objetivos específicos, desarrollando la estrategia y teniendo bien presente la cartera. Se debe investigar la posición de competitividad de la empresa, el producto que distribuye y a quienes está beneficiando son el producto, de igualforma estar actualizado en cuando al producto que ofrece, valiéndose de herramientas como la tecnología, encuestas a los mismos consumidores y la competencia, de la misma forma investigar las necesidades del consumidor utilizando las mismas herramientas, y así poder expandirse en el mercado, como buscar otras formas de venta y otros consumidores, en otros ámbitos, teniendo presente si han consumidoel producto, sino es así si desean consumirlo y si se puede o no diferenciar las ofertas en los diferentes grupos de consumidores, esta es una función en el mercado que ha sido llamada Delimitar el mercado relevante, y que va ligada a 3 preguntas que la conforman para desarrollar lo dicho anteriormente, ¿Cuál es el ámbito de actividad?, ¿En qué ámbitos de actividad deberíamos estar?, ¿En quéámbitos de actividad no deberíamos estar?, donde se debe tener bien presentes las necesidades de los consumidores para así no caer tan solo las necesidades del producto. Otra función en el mercado es la llamada Segmentación del mercado esta busca analizar a fondo las necesidades de cada ámbito de consumidores, sus características y su posibilidad economía, ya que la economía va pegada a lasnecesidades del consumidor, el principal objetivo de esta es tratar dentro de lo posible tener un solo grupo con las mismas necesidades, y tener bien definido los diferentes consumidores. Esto es posible analizando a fondo los comportamientos de los consumidores, como la frecuencia de compra, la cantidad, ocasión y actitudes del consumidor, este análisis de debe hacer constantemente ya que la sociedad y elconsumismo cambian todo el tiempo. Este análisis tiene un orden a seguir para lograr lo que se busca; Se empieza por estudiar el mercado, para así saber si el producto que se ofrece suplió las necesidades del consumidor y las marcas que prefieren usar, esta se puede hacer realizando encuestas, trabajo en grupos donde se puede analizar más a fondo sus necesidades y actitudes. Se continúa conanálisis a la información obtenida en el estudio, y construir grupos que tengas necesidades en particular, después de esto se hace la preparación de perfiles donde según su ubicación y actitudes se agrupan por una característica principal, teniendo en cuenta la participación del mercado que es la utilización de marcas especificas ya obtenidas en el estudio del mercado. Se ha dado como opción para máseficacia de estos pasos la tecnología donde se puede llevar un archivo de estos estudios y estrategias. Para que esta segmentación del mercado sea más eficiente debe cumplir unos requisitos, el grupo debe ser identificarse y su capacidad de consumo, que el sitio en el que se encuentra ubicado se pueda acceder, que sea un grupo rentable para la empresa, la empresa debe ver si dentro de sus...