Mercadeo internacional


Para comenzar vamos a definir lo que es el mercadeo: es la disciplina que se dedica a elaborar estrategias para la gestión comercial de las empresas, buscando incentivar la demanda. Entre las tareas del mercadeo se incluyen el análisis del comportamiento de los consumidores y del mercado. Internacional, habla de lo perteneciente o relativo a dos o más naciones. El término también permitenombrar a países distintos al propio y lo que ha trascendido las fronteras nacionales.
Entonces ¿Qué es, mercadeo internacional? Se trata de la aplicación de las estrategias de mercadeo en un entorno diferente al propio. El profesional en mercadeo debe interactuar con culturas, costumbres, idiomas y maneras de hacer negocios que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especialatención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.

Una de las funciones del mercadeo es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto  de nuestra empresa debe satisfacer sus necesidades. En el mercadeo internacional, es importante que el experto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puedesatisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario investigar el mercado a donde queremos llevar nuestra empresa. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y el desarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, será el momento de tratar defidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.

Mercadeo Internacional (MI) es pues una disciplina para dar a conocer interpretar, evaluar y tomar decisiones sobre los mercados externos y planificar estrategias de comercialización en un país diferente al nuestro.

Los mercados internacionales son vitales para muchas empresas y esto ha obligado a grandes corporaciones yconglomerados empresariales a buscar negocios en otros países, especialmente las grandes empresas encuentran en naciones en vía de desarrollo un gran potencial dado que existe una gran demanda de sus productos, lo que requiere estudios de la población y sus costumbre, segmentación de los mercados y el sistema político y social del país.






EXPANSIÓN INTERNACIONAL DE LA EMPRESA



Ventajas dela internacionalización de la empresa:

Cuando la empresa se plantea su internacionalización suele hacerlo con un objetivo de crecimiento o seguridad. Cuando el objetivo es el crecimiento es una expansión voluntaria, cuando lo que busca es seguridad, la empresa acude al exterior presionada por el entorno, si se persigue la seguridad es porque existe un riesgo en el mercado local (disminución dela demanda o por culpa de la competencia), la empresa busca seguridad por medio de la diversificación de los mercados.



Independientemente del objetivo que busque la empresa la necesidad de iniciar y avanzar en su proceso de internacionalización se justifica desde un punto de vista comercial, financiero y de recursos humanos. Se supone que se está avanzando en el proceso deinternacionalización.


Ventajas:


Desde el punto de vista de la producción:

Mayor aprovechamiento de la capacidad productiva.
Obtención de ventajas competitivas en costes.
Garantiza el suministro de materias primas.
Posibilidad del control del precio de las materias primas.

Comercial:

Posibilidad de alargar el ciclo de vida del producto.
Necesidad de estar cerca del cliente.
Evitar elrechazo a los productos extranjeros (mejora la imagen y elimina barreras culturales)
Reducir el coste de transporte (instalándose en el mercado de destino).

Financiero:

Diversificación de riesgos.
Fuentes de financiación privilegiadas: créditos a la exportación, subvenciones.

Recursos humanos:

Los directivos realizan un aprendizaje continuo.


Naturaleza e importancia...