Mercadeo Internacional

1. Marketing Internacional
2. Marketing Internacional"Es un proceso multinacional de planeación y ejecución dela concepción, promoción y distribución de las ideas, lasmercancías, los servicios paracrear intercambios quesatisfagan objetivos individuales u organizacionales "(American Marketing Association).Se combina con otras disciplinas como la economía,demografía, geografía, antropología,entre otras, paraayudarle a conocer y utilizar los mercados.
3. Marketing InternacionalEn la era de la economía global, los mercadosinternacionales son vitales para el desarrollo y crecimientode lasempresas.Actualmente, las empresas (no sólo las que son globales)suelen utilizar diferentes estructuras para penetrar o actuaren mercados internacionales, esto es la estrategia delmarketinginternacional.Los principios de marketing también se aplican al mercadeoen escala internacional.
4. Marketing InternacionalLas estructuras suelen ser empresas de exportaciones eimportaciones, acuerdos de licenciaso franquicias,empresas conjuntas o joint ventures, establecimiento deempresas subsidiarias (con socios locales o en propiedadcompleta), e inclusive inversión extranjera directa enempresas locales conun perfil ad-hoc para la empresa quehace marketing internacional.El marketing internacional mantiene los principios básicos,satisfacción e intercambio, pero evidentemente lacircunstancia del traspasode fronteras.
5. Marketing vs. Marketing Internacional Marketing Marketing Internacional Principios básicos: Principios básicos: Satisfacción e Satisfacción, intercambio intercambio + Traspaso defronteras
6. El atractivo del Marketing InternacionalEs atractivo por las siguientes razones: Multiplicidad de mercados de consumo, donde existen millones de consumidores potenciales y diferentescircunstancias de mercado que permiten diversificar las operaciones y el riesgo operativo de la empresa. Es factible explotar ventajas comparativas frente a productores de otros mercados, por ejemplo,...