Mercadeo la clave del exito

MERCADEO “LA CLAVE DEL ÉXITO”
La investigación histórica sobre el mercadeo ha aumentado en cantidad y calidad desde los años 80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegado esta disciplina (Jones y Monieson, 1990). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre mercadeo, aunque eso no quiere decir que en la práctica no existieran actividades decomercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un punto de vista histórico los trabajos académicos de la práctica, pues mientras la historia del mercadeo académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo.
El nacimiento del mercadeo es una cuestión que siempre crea controversiasentre los distintos autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el mercadeo es tan antiguo como la humanidad misma (Martín Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como señala Bradley (1995), las actividades de mercadeo son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.En todo este trascurso de tiempo, Fue surgiendo diferentes maneras de pensar que era exactamente el mercadeo, pues a mediados de 1920, se oriento a la producción si, se creí, que entre más se produjera eso era el mercadeo, con el tiempo se dieron cuenta que esto generaba mayor costo y perdidas. Pero en 1950 se dieron cuenta que necesitan dar a conocer el producto por eso dotaron por vender,entonces primero producían el producto y luego lo ofrecían, allí tenían una dirección de volumen de ventas, en 1980 aparece un mercadeo masivo, el cual consiste en llenar todo de publicidad sin saber las necesidades de los clientes, con tal de vender. Luego llega el mercadeo uno a uno el cual consiste en indagar gustos y necesidades; para luego fabricarlo y ofrecerlo, con respecto a la dirección,maximiza las necesidades para tener utilidades y así se cuenta con una lealtad de clientes. Este es el que aun se practica. Y se aconseja a Las empresas que sea el que utilicen, para que a partir del cliente, aumenten las ventas y márgenes de utilidad, mientras que las que no lo hagan, y sigan tercamente aferradas al antiguo mercadeo masivo, están irremediablemente condenadas al fracaso.
En fin ladefinición del mercadeo es todo un conjunto de la empresa que orienta el flujo de bienes y servicios, para generar rentabilidad, con base en la satisfacción del cliente. ¡Sí! porque Su función siempre se centra en la satisfacción del cliente.
En este ensayo voy a mirar ¿cómo la ciencia, tecnología, sociedad y desarrollo ayudan a que el mercadeo sea la clave del éxito en la administración denegocios?
Con el mercadeo en la administración podemos notar que es mucho más fácil hacer negocios, pues nos permite desarrollar estrategias apropiadas para poder competir con otras empresas, ya que Hoy día vivimos en medio de un mercado agresivo, hostil, que nos exige todos los días el 101% y que si no somos capaces de darlo, sencillamente vamos saliendo porque otros si van a ser capaces de aceptarese reto y harán que nos hagan a un lado; pero en el, también existen oportunidades, tanto en los mercados nacionales como internacionales, por eso es de suma importancia, tomar las mejores decisiones, si se va a competir en un mercado internacional, ya que nos enfrentamos a un desconocido y complejo entorno, pero para eso el mundo necesita héroes, no solo los héroes de las caricaturas son losgrandes hombres, sino también son héroes aquellos valientes hombres y mujeres que se atreven a aceptar el desafío del mercadeo y no solo eso, sino que son capaces de llevarlo y darle un feliz término. Stan Rapp nos hace un llamado de atención grande y nos dice: “*Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital*” determinando las necesidades y deseos de los...