Mercadeo leche condensada

PLAN DE MARKETING
LECHE CONDENSADA LA PREFERIDA

DIANA BOYANO VERGARA
EROL DONADO HURTADO
FABIAN MENDIVIL SUAREZ
LIBARDO SARMIENTO LOGREIRA
JEAN CARLOS TORRES MORALES

CORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
FACULDAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACINO DE EMPRESAS
BARRANQUILLA
JUNIO DE 2010

PLAN DE MARKETING
LECHE CONDENSADA LA PREFERIDA

DIANABOYANO VERGARA
EROL DONADO HURTADO
FABIAN MENDIVIL SUAREZ
LIBARDO SARMIENTO LOGREIRA
JEAN CARLOS TORRES MORALES

Trabajo presentado a la Docente Martha Linares como requisito para culminar la asignatura de Fundamentos de Mercado

CORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
FACULDAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACINO DE EMPRESAS
BARRANQUILLA
JUNIO DE 2010AGRADECIMIENTOS

Ante todo debemos darle gracias a Dios, por permitirnos la realización de este proyecto, por la bendición de cada día, por permitirnos ser firmes frente a este inmenso esfuerzo y por estar con nosotros siempre.

Gracia a Ana Romero, Nutricionista Dietista, por el apoyo y colaboración en el desarrollo de nuestra idea y en la fabricación del producto.

A Rosalba Mejía, Licenciada enQuímica, por su valioso aporte. A todas aquellas personas que de alguna forma contribuyeron en este proceso.

A la Profesora Martha Linares, todo un ejemplo de vida, fue la gestora y quien despertó en nosotros la inquietud por explorar nuevas cosas y nos hizo sentir que sí podíamos lograrlo.

A nuestras familias que nos apoyaron, animaron e impulsaron a esta meta.

A todos mil gracias..!CONTENIDO
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1. MISION

Lácteos Caribe Ltda es una organización emprendedora que trabaja con un gran compromiso social y altos estándares de calidad, que procura innovar permanentemente a través del desarrollo de productos lácteos que garanticen la adecuada nutrición y satisfacción de los deseos de nuestros clientes, brindándoles además un servicio confiable, oportuno y amable,que agregue valor a su relación con nuestra organización.

2. VISION

Lácteos Caribe Ltda será en el año 2015 una organización productora de alimentos lácteos posicionada entre las tres mejores de Colombia, con sedes en Barranquilla y Bogotá para cubrir la amplia demanda generada en todo el territorio nacional por la fidelidad de nuestros clientes y gracias a la proyección de una imagen desolidez, calidad, servicio e innovación.

3. RESUMEN EJECUTIVO

El proyecto para la elaboración de la Leche Condensada La Preferida busca determinar si resulta factible y rentable la elaboración y distribución de este producto en la ciudad de Barranquilla y posteriormente en otras ciudades de la Región Caribe Colombiana.
Se realizó un estudio de mercado para identificar y cuantificar elconsumo de los Barranquilleros, así como un análisis minucioso del negocio que permitió determinar los factores que influyen en la factibilidad de la venta de la Leche Condensada La Preferida. Posteriormente elaboramos el Plan de Marketing que nos indica cómo llegar al mercado objetivo y el estudio económico y financiero para determinar la rentabilidad del proyecto.
Actualmente observamos uncambio en el estilo de vida de la gente en la Región Caribe, donde día a día las mujeres se vienen incorporando más a la vida laboral, por ello el tiempo se acorta y la elaboración de los alimentos en el hogar ha pasado a un segundo plano. Todos estos factores han promovido el desarrollo de productos innovadores que por su practicidad, fácil incorporación a recetas sencillas, calidad, contenidonutricional y bajos costos, puedan ser una alternativa atractiva.
Muchos son los dulces que cubren la demanda en la ciudad de Barranquilla, sin embargo, no existía ningún dulce que pueda ser considerado un alimento, diferente, innovador y que cubra las necesidades nutricionales de los consumidores Barranquilleros, por eso creamos la Leche Condensada La Preferida.
El producto está dirigido a todo...