Mercadeo Politico

MERCADEO POLITICO
-En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing político lo debemos entender, por una parte, como unconjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.
-El Marketing Político, es entonces el instrumento por el cual las organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayorprecisión los deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo el proceso sistemático y continuo del candidato, líder o partido político.
-Cabe destacar que el marketing político se subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados; mientras que el segundo al servicio de lospartidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
-El marketing es más que un simple conjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas ytácticas a lo largo de una campaña electoral… (www.monografías.com).
-“Es una guerra de estrategias e ideas entre partidos y candidatos para conquistar la mente y la voluntad del ciudadano, constituido en mercado electoral, como instrumento, la mercadotecnia permite avanzar los objetivos políticos de los individuos y organizaciones en la búsqueda o conservación del poder"... (El ABC de la mercadotecniapolítica - Andrés Valdez Zepeda, 2002).

-"El marketing político es una parte del marketing no empresarial que incluye las actividades desarrolladas para conseguir los votos de un determinado grupo en favor de alguna proposición, programa o candidato. Es una actividad permanente y a largo plazo"… (Marketing: Conceptos y estrategias - Miguel Santesmases Mestre, 2004)

MERCADEO ELECTORAL
-“Serefiere con exclusividad al planteamiento, realización y difusión de unos determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos electorales, para designar el gobierno de una determinada comunidad política; se trata, por tanto, de una variante específica del marketing político”. (Herreros, M., 1989, p. 197.).
-Es decir, el marketing político trata de vender la imagen de un candidatoo partido político mediante la elaboración de mensajes estratégicos, para las campañas políticas, que persuadan a grupos sociales numerosos ayudando de esta manera a escoger a la gente la mejor alternativa, entre varias con ciertos beneficios.
"El marketing electoral forma parte también del marketing político y se refiere a las actividades específicas desarrolladas en la campaña electoral paraconseguir el voto a favor de un partido o candidato"...

MERCADEO GUBERNAMENTAL
-La mayoría de los autores que han escrito sobre el tema de la mercadotecnia aplicada ala política han establecido una especie de sinonimia entre el concepto de mercadotecnia política y mercadotecnia electoral (Mendé, 2003, Juárez, 2003). Otros más, han incluido la mercadotecnia gubernamental como parte de lamercadotecnia política. Sin embargo, es preciso hacer algunas distinciones conceptuales
-La mercadotecnia electoral y la mercadotecnia gubernamental son diferentes. La primera se refiere a las acciones de proselitismo, comunicación, investigación de mercados, construcción de imagen y trabajo político realizado por partidos, precandidatos, candidatos y consultores durante los procesos electorales...