mercadeo sin economia

Mercadeo sin
economía...
¿existe?
Víctor A. Cháux Grajales*
vchaux@cuao.edu.co

Resumen

Abstract

En este documento se hace un esfuerzo por
establecer la relación existente entre la economía
y el mercadeo. A través de un análisis reflexivo
se aborda la dependencia entre una y otra,
apoyada en la interacción existente entre ciencia,
técnica y tecnología, precisando algunosconceptos que están en la base del debate.
Buscando dar respuesta a la pregunta fundamental, ¿existe el proceso económico sin el
mercadeo o, por el contrario, el mercadeo sin
economía? se presentan algunas conclusiones
susceptibles de mayores esfuerzos de investigación que profundicen esta relación.

In this document the relationship existent between
economy and marketing is presented. Through areflexive analysis the dependence relationship
between marketing and economy is approached
supported on the science, technique and
technology interaction attempting to accurate
some fundamental concept that are behind of this
debate. Trying to solve the fundamental question:
is there the economical process without marketing
or on the contrary the marketing without the
economy? someconclusions are drawn in order
to go in depth in this interesting relationship.
Keywords: Marketing and economy, needs,
science, technique, technology.

Palabras clave: Mercadeo y economía,
necesidades, ciencia, técnica, tecnología.

* Profesor del Programa de Mercadeo y Negocios Internacionales de la Corporación Universitaria Autónoma de Occidente, de Cali (Colombia).

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MERCADEO SINECONOMÍA... ¿EXISTE?

Introducción

formas de la actividad humana y, por tanto, como
toda expresión del comportamiento de la
población, deben estar sujetas a normas que las
regulan.

La presente ponencia aporta un mensaje acerca
de la justificación de la investigación en el
mercadeo y la relación con el método científico
de la economía. Se parte de las necesidades y de
cómo se hace unacomparación de éstas en el
carácter individual que tienen la economía y el
mercadeo, así como varias fuentes a través del
marketing mix y sus correspondencias con las
necesidades del individuo, pasando por la
precisión entre ciencia, técnica y tecnología.

Figura 1. Interactividad entre ciencia, técnica y
tecnología

El objetivo general es hacer una comparación
entre el proceso que selleva a cabo en la
economía y las fuentes que se formulan dentro
del mercadeo para su correspondencia
económica, tratando de responder si existe el
proceso económico sin el mercadeo o, por el
contrario, el mercadeo sin la economía.

Como se expuso antes, se puede decir que el
carácter de ciencia está en la economía, de la cual
se apropia el mercadeo en conjunto con diferentes
disciplinascomo la sociología, la sicología, la
antropología y la filosofía, entre otras. Todas las
ramas administrativas y tecnológicas son fuente
de inspiración para que el mercadeo ejerza un
efecto de ciencia hacia éste.

1. Ciencia, técnica y tecnología
La ciencia se puede definir como el conjunto
sistemático de conocimientos sobre la realidad
observable y cuya información se obtiene
mediante elmétodo científico derivado de un
proceso de investigación.

Otro componente en este proceso es la tecnología,
la cual debe estar sujeta a la ciencia ya la técnica.
La razón de ser de la tecnología es la aminoración
del tiempo para concluir los planes en cada área
del conocimiento y que su efectividad sea mayor.
La tecnología vista desde la economía normativa1
ejerce los cambios que provéenuna razón de ser
en el mercadeo a través de la aplicación de los
principios sobre la producción.

Como fuente de la ciencia, la investigación
científica es también el fundamento más firme y
seguro de la actuación del hombre para el
conocimiento, utilización y dominio del mundo
que lo rodea.

Un ejemplo de esto son las páginas web,
concebidas en 1989 como piezas de información
para...