Mercadeo social

INTRODUCCIÓN ASOFAMILIA COLEGIO SAN IGNACIO, UNA MARCA FUERTE QUE REQUIERE SER MERCADEADA. Una asociación es una entidad formada por un conjunto de asociados o socios para la persecución de un fin de forma estable, sin ánimo de lucro y con una gestión democrática. Normalmente está dotada de una personería jurídica, que tiene su propio patrimonio en un principio dotado por los socios, y del quepuede disponer para perseguir los fines que se recogen en sus estatutos. Las asociaciones pueden realizar, además de las actividades propias de sus fines, acciones que podrían ser consideradas como empresariales, siempre y cuando el beneficio de tales actividades sea aplicado al fin principal de la entidad sin ánimo de lucro (obra social). 1 La Asociación de Padres de Familia del Colegio San Ignaciose constituyó en 1974, con el fin de representar a los padres de familia ante las entidades e instituciones relacionadas con la educación y prestar a las directivas, profesores y alumnos, toda la colaboración necesaria para la buena marcha del colegio. Tiene como misión fortalecer a las familias desde los ámbitos educativo, económico y espiritual, bajo las consignas de la espiritualidadignaciana. Su público objetivo son los padres de familia, quienes aparecen simultáneamente como proveedores y beneficiarios de su trabajo; es decir así como patrocinan todas las actividades, son a su vez los directos beneficiados. Durante años su desempeño ha sido intachable, incluso es catalogada en los encuentros nacionales de la Federación de Escuela de Padres como una de las mejores Asociaciones dePadres de ACODESI (Asociación de Colegios Jesuitas de Colombia), gracias al compromiso que caracteriza a todos los afiliados, donde un 90% de las familias pagan a comienzo de año la cuota de afiliación, un 60% apoya con donaciones las actividades programadas y un 50% se beneficia directamente de los programas. Sin embargo, aunque ASOFAMILIA es una asociación supremamente exitosa, con el paso de losaños se ha ido alejando de su público objetivo, que solo recurre a ella cuando necesita apoyo económico o asesoría frente a temas operativos. El reto desde el mercadeo social y la construcción de marca es lograr que los padres de familia se identifiquen con ASOFAMILIA, sientan que son parte de ella y participen activamente en todas las actividades que se programen.
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Sitio: www.wikipedia.org1

OBJETIVO GENERAL: Demostrar que para mercadear exitosamente una organización sin ánimo de lucro es necesario construir una marca que respalde desde la credibilidad la propuesta de valor que ésta le ofrece a los adoptantes objetivo.

JUSTIFICACIÓN: Erróneamente se cree que el mercadeo sólo es aplicable a las organizaciones que comercializan productos de consumo masivo, cuando la realidadnos demuestra que todo producto o servicio necesita ser mercadeado para sobresalir en un entorno ampliamente competido. El mercadeo social se especializa en la promoción de ideas, lo que lo hace una fuente muy interesante de investigación y un gran reto para los especialistas de esta disciplina. El hecho de convencer a otros para que modifiquen su comportamiento exige un esfuerzo grande que va másallá de las estrategias promocionales, ya que solo la construcción de marcas fuertes y creíbles garantizará relaciones perdurables entre la empresa y sus adoptantes objetivo. Esta monografía busca demostrar que el mercadeo social depende fuertemente de la marca de la organización que promueve las ideas; por ende todas las acciones que se desarrollen tendrán que estar fundamentadas en la esencia dedicha marca.

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1. EL HOMBRE COMO EJE DE DESARROLLO Pensar en mercadeo social es pensar a su vez en el nuevo concepto de desarrollo, donde la sociedad ve la necesidad de trascender el tema económico para comenzar a pensar en un bienestar integral que propenda el equilibrio entre las dimensiones sociales, políticas y culturales del ser humano. El hombre es un ser complejo, inmerso en un...