Mercadeo verde de una empresa dorada


Estudios Gerenciales 30 (2014) 95-100


ESTUDIOS GERENCIALES




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Caso de estudio
Mercadeo verde de una empresa dorada
Carlos Mario Uribe-Saldarriaga

Profesor, Departamento de Mercadeo, Universidad EAFIT, Medellín, Colombia


información del artículo resumen

Historia del artículo: El caso presenta la campa ˜ de mercadeo realizada por Ecopetrolentre 2009 y 2012 para la introducción na
Recibido el 19 de abril de 2013
Aceptado el 8 de enero de 2014 On-line el 11 de marzo de 2014

Códigos JEL:
M14 M30 Q56

Palabras clave:
Responsabilidad social empresarial
Mercadeo verde
Diésel limpio Lavado verde
Ecopetrol




JEL classification:
M14 M30 Q56

Keywords:
Corporate social responsibility
Green marketing
Clean diesel
Greenwashing
Ecopetrol





Classificac¸ão JEL:
M14 M30 Q56

Palavras-chave:
Responsabilidade social empresarial
Marketing verde
Diesel limpo
Green washing
Ecopetrol
en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa ˜ desde na
2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas de Colombia, tanto por susresultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarro- llados, especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los grupos deinterés.
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Green marketing of a golden company

abstract

The case presents a marketing campaign directed by Ecopetrol between 2009 and 2012. It is about the introduction of the ultra low content of sulfur diesel fuel to the Colombian market under the name of clean diesel. There are two points of viewthat the case proposes, first of all, the positioning of Ecopetrol as one of the most recognized Colombian companies because of its financial results as well as their activities at the corporate social responsibility field. The second is related to the requirements demanded in developed countries to the environmental marketing, in particular with regard to green washing, but taking into account thatEcopetrol operates in a developing country context, which has incipient stakeholders knowledge about environmental issues.
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Marketing verde de uma empresa dourada

resumo

O caso apresenta a campanha de marketing realizada pela Ecopetrol entre 2009 e 2012 para a introduc¸ão na Colômbia do diesel ultra, combaixo nível de enxofre, designado por diesel limpo. Examina-se a campanha a partir de dois pontos de vista: o primeiro, o posicionamento da Ecopetrol como uma das empresas mais admiradas da Colômbia, tanto pelos resultados financeiros, como pelas suas actividades na responsabilidade social empresarial; o segundo pelo marketing comércio ambiental seguido nos países
desenvolvidos, especialmenterelativamente ao «Green Washing», tendo em conta ainda que a Ecopetrol
opera num país em vias de desenvolvimento onde existe um menor avanc¸o nas exigências ambientais
feitas pelos grupos de interesse.
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Autor para correspondencia: Carrera 49 # 7 sur 50, Universidad EAFIT, bloque 26 - oficina 803 - laboratorio927, Medellín, Colombia.
Correo electrónico: cmuribe@eafit.edu.co

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http://dx.doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003

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