Mercadeo I Trabajo

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTO DOMINGO
MERCADEO I
Sección: 201

LA NATURALEZA Y EL PANORAMA DEL MARKETING
Capítulo 1: El Campo del Marketing

Sustentado por:
Jessica Mordechay 2006-0573
Joaquín R. Rodríguez 2012-1113
Carlos E. Gómez M. 2012-0982

Facilitador:
Warner Montero
Distrito Nacional
15 de Mayo del 2013

Índice
Introducción…………………………………………………………………….….……..3Objetivo……………………….………………………………………………….………..4
NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING…………...………………..…..…..5
El intercambio como punto de enfoque…………………….…………...…..5
Definiciones de Marketing………………...…………………….……..…..…...6
EVOLUCIÓN DEL MARKETING……………...………..……………….……..…..…...7
Etapa orientación al producto…………...…………………….……….....…..7
Etapa orientación a las ventas...………...…………………….……...…..…..7
Etapa orientación al mercado.…………...…………………….…………..…..7
EL CONCEPTO DEMARKETING.…………...…...…………………….………...…...8
Naturaleza y justificación………………...…………………….……….….…..8
Implantación del concepto de marketing…..……………….…….………...9
PROGRAMA DE MARKETING DE UNA EMPRESA………….…….…….…..…...11
ÉTICA Y MARKETING…………………………………………….…….…….…..…...11
IMPORTANCIA DEL MARKETING……………….…………….…….…….…..…....12
En el ámbito mundial……………………..…..……………….…………..…..12
En el ámbito nacional……………………..…..……………….…………..…..12En el ámbito de la organización………..…..……………….…………..…...13
En el ámbito personal……………………..…..……………….…………..…..13
Conclusiones……………………………………………………………………......….14
Anexos…..……………………..…………………………………………………......….15
Fuentes consultadas.…………………………………….……………………...…….16

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Introducción
Toda empresa necesita sobrevivir dentro de un mercado competitivo, siempre y
cuando tenga visión. Así mismo es laimportancia de la implementación de
estrategias, que ayuden a que esa supervivencia sea contemporánea y partidaria
a una serie de condiciones que ayuden a final de cuentas cubrir necesidades,
tanto de su entorno como de la organización. Es por ello que se necesita una
gestión de marketing, que permita planificar las acciones comerciales que se
llevarán a cabo. Como el ambiente de la organización estásujeto a continuos
cambios, su éxito dependerá de cómo se adapte y anticipe a los mismos.
Debemos saber cuáles son los puntos que flaquean y los más fuertes, conocer a
la competencia de nuestro producto o marca, determinar donde hay
oportunidades y amenazas, identificar los nichos del mercado, entre otros
aspectos. De esta forma, se le está dando mayor jerarquía al modo en que se
están transmitiendolos mensajes, que tiene como base en un minucioso análisis
de antemano.
El siguiente trabajo de investigación se refiere al tema del campo de marketing, el
cual podríamos definirlo como un sistema total de actividades de negocios ideado
para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precio,
promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de laorganización. También profundizaremos la importancia del marketing tanto en el
ámbito mundial como ámbito nacional. Asimismo viéndolo desde el punto de vista
organizacional y personal.

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Objetivo
Independientemente de los conocimientos básicos que se tiene del campo de
marketing, se obtendrá a través de la exposición de éste tema, un mayor sentido
del concepto y el alcance que incluye el mismo.Como plantea el libro
Fundamentos de Marketing, fuente principal de trabajo, debemos conocer “cómo
afecta en nuestras vidas, el aumento de preocupación de la ética, su evolución en
el plano internacional –aplicado al sector local- y definiciones en situaciones de
negocio como a las ajenas a estas”1.
Partiendo de su definición, naturaleza, veremos su evolucionando etapa por etapa,
como se ha idoimplementando el concepto, cómo la empresa se maneja mediante
programa de marketing y el rol que lleva el marketing en la sociedad.

1

Fundamentos de Marketing de William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker. Pág. 4, Capítulo 1.

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NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING

La base del marketing está en el intercambio de bienes y servicios, y...