Mercadeo y maquiavelo

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA
FACULTA DE COMUNICACIÓN SOCIAL-PERIODISMO
MERCADEO
LINA MARCELA GARCÍA MANJARRÉS
GABRIEL ALEJANDRO REY CHÁVES
VIII SEMESTRE
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AGOSTO 18 DE 2009

Maquiavelo, un visionario de los principios de los conceptos empresariales
Las bases del mercadeo y de las culturas empresariales se las debemos a ilustrespersonajes como Fayol y Taylor, con sus teorías que nos incitan a vender un buen clima laboral y a mejorar las interacciones que hay dentro de la empresa, tanto entre los colaboradores como entre los administrativos, ya que esto ayuda al crecimiento personal y al de la empresa. Pero no nos hemos detenido a mirar un poco más atrás, hacia la época de Maquiavelo, quien escribiría una obra que aún esmotivo de controversia y pareciese que al compararla con el mundo actual y transformarla a las diferentes situaciones que vive el mundo, hubiese sido escrito en nuestros días. Es por este motivo que es necesario remontarnos a esta obra de la literatura clásica para entender muchos de los conceptos empresariales que rigen nuestros días y que a diario mueven el mundo empresarial.
Maquiavelo dentro desu obra nos indica cómo deben ser los príncipes y cuáles son sus características, ejemplificando en los capítulos de la obra casos específicos, analizándolos y dando su propia conclusión frente a los comportamientos de aquellos personajes memorables de la historia, por qué es este libro parte de los conceptos empresariales y de mercadeo que hoy por hoy nos rigen, la respuesta es sencilla, aunquerealizar una traducción de los términos a un lenguaje empresarial es difícil, algunos de los fragmentos nos dan una pauta clara dentro de este mundo en el que pronto nos vamos a mover.
“Todos los Estados, todas las dominaciones que han ejercido y ejercen soberanía dore los hombres, han sido y serán repúblicas o principados” traducido esto a una concepción empresarial, sería posible asumir que elestado está representado por el mercado, las dominaciones son los productos y las marcas que se nos ofrecen y las repúblicas y los principados los podemos considerar como las empresas multinacionales y nacionales que ejercen presencia en el globo.
Maquiavelo continua con su obra hablando del comportamiento y de la inteligencia de los príncipes – en nuestro lenguaje seria los presidentes de lasgrandes compañías y de las empresas- así como de su labor como pensadores estratégicos ya que dentro de los capítulos nos muestra que la estrategia es una de las capacidades principales que deben tener aquellos que ejercen el mando y uno de los factores determinantes en las batallas. Para nuestro ensayo, esto lo podemos direccionar hacia el ámbito empresarial, en tanto la estratagema es la partemás vital en nuestro ámbito ya que gracias a esta se debe el crecimiento de las empresas.
“de tal modo que, si el príncipe es de mediana inteligencia, se mantendrá siempre en su Estado, a menos que una fuerza arrolladora lo arroje de él; y aunque así sucediese, sólo tendría que esperar, para reconquistarlo, a que el usurpador sufriera el primer tropiezo”
Que quiere decir esto, que el mercadono espera a nadie, el mercado siempre esta cambiante y las empresas no pueden quedarse quietas y si por algún motivo se duermen, deben levantarse y esperar a capitalizar los errores que muestre la competencia. Un claro ejemplo de esto es uno de los gigantes de la tecnología SONY, se durmió y viendo que los años 90 traían exigencias distintas, lazan Play Station, como un salvavidas, luego se uniríana Ericsson para sacar al mercado sus celulares junto con walkman, la marca insignia de reproductores de sonido de esta casa; el último error que ha capitalizado es la falta de una consola portátil por parte de las demás casas de juegos de video, nicho de mercado en donde SONY es líder, dejando atrás las consolas de Nintendo.
Es por estos casos que en la obra de Maquiavelo podemos ver...