Mercadeo y publicidad

Mercadotecnia y
Publicidad
Bloque Especializado
Compilador:
L. D. G. Mónica González Mothelet

Licenciatura en Diseño Gráfico
CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

Mercadotecnia y Publicidad
Índice
Índice
Introducción
Objetivo general

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Tema 1. La mercadotecnia
Objetivo de Aprendizaje
Introducción
1.1 Definición
1.2 Necesidades, deseosy demanda
1.3 El mercado
1.4 El cliente desde el punto de vista mercadológico
1.5 El Marketing mix
Bibliografía

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Tema 2. Mercadotecnia estratégica
Objetivo de aprendizaje
Introducción
2.1 Definición del mercado relevante
2.2 Investigación de mercados
2.3 Segmentación de mercados
2.4 Análisis de la competencia actual y potencial
2.5 Procesos de mejorae introducción de nuevos productos alo mercado
2.6 Posicionamiento
2.7 Adopción de sistemas de previsión
2.8 Elección de la ubicación de los puntos de venta
2.8.1 Merchandising visual
2.9 Determinación de la política de comunicación y precios
Bibliografía

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Tema 3. Áreas de aplicación de la mercadotecnia
Objetivo de aprendizajeIntroducción
3.1 Mercadotecnia de servicios
3.2 Mercadotecnia industrial
3.3 Mercadotecnia Interna
3.4 Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas
3.4.1 Mercadotecnia de las causas sociales
3.4.2 Mercadotecnia política
3.4.3 Mercadotecnia de la administración pública

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Índice

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Mercadotecnia y Publicidad
3.5 Mercadotecnia directa
3.6 La erade la mercadotecnia electrónica
3.7 Mercadotecnia Internacional
Bibliografía

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Tema 4. La comunicación comercial
Objetivo de aprendizaje
Introducción
4.1 Instrumentos de comunicación comercial
4.1.1 La publicidad. Su lugar dentro de la estrategia integrada de
comunicación de mercadotecnia
4.1.2 Objetivos de la publicidad
Bibliografía

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119Tema 5. Análisis histórico de la publicidad
Objetivo de aprendizaje
Introducción
5.1 Las primeras formas de publicidad
5.2 La publicidad y el comercio
5.3 Los medios masivos de comunicación y su relación con la publicidad
5.4 Desarrollo de la publicidad en el siglo XX
Bibliografía

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Tema 6. La estructura de la publicidad
Objetivo de aprendizajeIntroducción
6.1 Principales teorías publicitarias
6.2 La agencia publicitaria
6.3 Medios para la publicidad
6.4 El negocio de la publicidad
Bibliografía

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Tema 7. La estrategia publicitaria
Objetivo de aprendizaje
Introducción
7.1 Estrategias persuasivas del mensaje y estrategias de difusión de los
medios
7.2 La campaña publicitaria
7.3 Elmensaje creativo publicitario
7.4 Relación del mensaje con el producto y con los otros elementos del
marketing mix

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Índice

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Mercadotecnia y Publicidad
7.5 El presupuesto de medios
7.6 La regulación publicitaria
7.7 Evaluación de la acción publicitaria
Bibliografía

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Índice

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Mercadotecnia y Publicidad
IntroducciónAntes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada por distintas
pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas,
Olmecas, Toltecas, Mayas Teotihuacanos y Aztecas, siendo éstos últimos quienes
habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas mas florecientes del
periodo prehispánico.
Donde se realizaban los actos de comercio era en lostianguis que era el lugar
donde se vendían y compraban productos y le llamaban Tiantiztli, que en nuestra
lengua es el mercado, para la cual tenían hermosas y grandes plazas, en ella
señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los
pueblos grandes de provincia tenían entre sí repartido por barrios las mercaderías
que habían de vender y así si los de un barrio...