MERCADEO Y PUBLICIDAD

William Stanton lo define así, un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluyen la envoltura, el color, el precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y los servicios delfabricante y el detallista, que comprador puede aceptar como ofrecimiento de satisfacción de deseos y necesidades.
Kotler y Armstrong lo definen así, cualquier cosa que sea posible ofrecer a unmercado para su atención, su adquisición, su empleo o su consumo y que podría satisfacer un deseo o necesidad.
Ofertas del Producto
Cuando un producto se elige, su selección no descansa sobre él, sino enel servicio que se espera brinde.
Productos heterogéneos, pueden satisfacer una misma necesidad.
Los productos constituyen un conjunto de atributos.
Un producto puede satisfacer más de unanecesidad.
Niveles del Producto
Producto Fundamental: Es el núcleo del producto total y su finalidad es la solución de un problema, lo que el consumidor busca cuando compra un producto.
Producto Real:Aquí entra el planificador del producto y le adiciona características al producto fundamental, tales como: calidad, diseño, peculiaridad, nombre y envase.
Producto Aumentado: Es aquel que rodea losniveles anteriores, que involucran la creación de servicios adicionales que van a beneficiar al consumidor.
Clasificación de Productos
Productos Industriales
Materiales y Partes: Que incluyemateria prima, materiales y partes fabricadas.
Aspectos de Capital: Este grupo de productos individuales está destinado a cooperar en la producción y la operación de los compradores, lo cual incluyeinstalaciones y equipos.
Suministros y Servicios: Esta división industrial incluye dos subdivisiones para cada categoría.
Productos de Consumo
Producto de Conveniencia: Son aquellos adquiridosinmediatamente, con mínimo esfuerzo en el acto de compra y que implican un costo económico reducido.
Productos de Compra Ocasional: Su compra no es frecuente e involucra un proceso con más detalles....