Mercadeo y publicidad

Universidad Interamericana Para el Desarrollo.
Licenciatura en Administración.
Asignatura: Corrientes de la administración.
Entorno Organizacional y Microentorno.
Alumno: Diomedes Abraham Gomez Lopez.
Fecha: 27/02/2014

Introducción:
Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para
conseguir algún objetivo empresarial o de alguna organización, estascampañas
tiene como base estudios y análisis de los mercados en la comunidad habitual a la
empresa, y el mundo o región a donde esta desee expandirse o comercializar sus
productos, por tanto existen empresas dedicadas a la prestación de estos
servicios, de igual manera existen empresas que se encargan una vez hecho el
trabajo de estudio, producción, de trasladar y distribuir dichos productos,estas a
su vez ofrecen distintas maneras de arrendamiento y prestación de sus servicios y
en algunas ocaciones comparten perdidas con sus clientes.

Desarrollo:
El mercadeo y publicidad en todo el mundo no solo en México, sea visto
considerablemente marcado por el cambio de modas, por el aumento en el
número de marcas, y por la llegada de nuevas plataformas de comunicación, esto
haestablecido una lucha ardua entre las empresas, lo que ha obligado a presentar
diferentes y novedosas propuestas, estas empresas deben acoplarse a los
objetivos empresariales más complejos, dentro de las empresas de marketing y
publicidad más importantes que actualmente existen en nuestro país podemos
mencionar las siguientes:
SEI (Servicios Estratégicos de Información), esta empresa inicia operacionesen
1992, como una agencia de investigación de mercados, hoy en día continua como
tal, tiene sedes en las tres zonas metropolitanas más importantes del país, D.F,
Guadalajara y Monterrey.
QUESTUDIES, Agencia fundada en al año 2000 dedicada a la investigación de
mercados en México, realizando estudios cuantitativos y cualitativos, se
especializa en estudios de satisfacción, segmentación,factibilidad, publicidad, y

pruebas de productos entre otros, su lema principal es brindar soluciones efectivas
que permitan a sus clientes crecer y desarrollar sus marcas y/o productos
mediante métodos estadísticos.
OGILBY MEXICO, Esta importante empresa es una de las principales del ramo
publicitario, nace de la fusión, de Ogilby and Mather y Panamericana de
Publicidad, dando como resultadoOgilby México, su estrategia de trabajo está
basada en darle la misma importancia a la creatividad y a la efectividad, para que
esta sea más integral y redonda (de ahí su nombre “360 grados”), tanto para el
consumidor como para el cliente, teniendo una cartera de clientes importantes
entre los que destacan, American Express, British American Tobacco México,
Coca Cola, Dormimundo, Bimbo,Kimberly-Clark, Turismo de México, Nestlé,
Telcel, Motorola, por citar algunos,
TERAN TBWA, Esta empresa fue fundada en México en 1947, con el fin de crear
anuncios de prensa para el Palacio de Hierro, por tal motivo a este último se le
conoce como su cliente fundador, en 1995 se asoció con la francesa TBWA
Worldwide, hoy en día, su oferta de servicios incluyen estudios de mercado y
publicidadefectiva, asesoramiento especializado en logística de procedimientos
de procesos para la introducción de marcas en el mercado, sus principales
clientes son El Palacio de Hierro, Bachoco, Absolut Vodka, Jumex, GNP, Nextel,
Grupo Modelo, Nissan, Michelin, Yoplait, Fud, Un Kilo de Ayuda.
Hoy en día existen una gran variedad de técnicas publicitarias, desde un simple
anuncio en una pared hasta unacampaña simultanea que emplea, periódicos,
revistas, televisión, radio, internet, grandes medios de comunicación entre masas,
por otro lado la publicidad se relaciona con la mercadotecnia, en cuanto al
producto precio y distribución y comunicación para que el producto ofertado tenga
éxito, en cuanto costos se refiere las campañas para lanzar al mercado un
producto nuevo depende en gran...