Mercadeo Y Publicidad

UNIDAD I.

MERCADEO, ECONOMÍA Y EMPRESA

DEFINICIÓN DE MERCADEO

• "Es el sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, de promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos" (Stanton)

• "Proceso de planear y ejecutar la concepción, el precio, la promoción y ladistribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones". (Solomon y Stuart)

• "Un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros". (Kotler y Armstrong)

• "Es el proceso de planear laconcepción, precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de la empresa" (Lamb, Hairy Me Daniel).

• "Es un sistema de actividades mercantiles proyectado para planear, establecer precios, promover, y distribuir algo de valor, que satisfaga deseos, tanto de consumidores domésticos como de usuarios industriales"(Alberto Céspedes Sáenz).

• “Es un proceso social, económico y empresarial que consiste en conocer y satisfacer las necesidades y deseos de personas, empresas y grupos sociales a través del desarrollo de productos, servicios e ideas de una manera única, rentable y responsable con la sociedad y el medio ambiente”. (Ricardo Hoyos B.)



De estas definiciones podemos inferir que el mercadeo seencuentra enmarcado dentro de tres grandes contextos: sociedad, economía y empresa, y como punto central de estos tres marcos de referencia se encuentran las personas, reunidas en familias o empresas, esencia y la razón de ser de cualquier actividad.





Sistema económico

Se entiende por sistema económico la articulación de los medios de producción a través de las políticas de unEstado para la satisfacción de la demanda de servicios por parte de sus asociados. Sus principales preocupaciones son: producir, qué cantidad, mediante qué método, y cómo distribuir estos bienes y servicios. Las metas de todo sistema económico, principalmente del capitalismo se pueden resumir así: tener pleno empleo (desempleo por debajo del 5%) crecimiento permanente del Producto Interno Bruto (PIB)por lo menos del 4% anual. inflación baja (por debajo del 2% y un relativo equilibrio de la balanza de pagos (comercio con otros países).

Actualmente existen en el mundo dos sistemas económicos principales el socialismo o sistemas de economía dirigida, representado sólo por tres naciones: Cuba, Corea del Norte y China, la cual ya está empezando a abrir un poco su economía con su recienteaceptación a la Organización Mundial de Comercio OMC, los otros 204 países del mundo tienen una economía de corte capitalista o de marcado también conocida como de libre empresa. Veamos las características de estos dos sistemas económicos:



| |Socialismo |Capitalismo |
|Propiedad de losmedios de producción |Del Estado |De los Individuos (propiedad privada) |
|Planificación de la economía |Total por parte del Estado |Parcial por parte del Estado |
|Incentivo de la utilidad |No existe |Es la razón fundamental para crear empresa |
|Competencia|No existe |Regula precios |
| | |Mejora calidad |
| | |Mejora salarios |
|...