Mercadeo

CONTENIDO PLAN DE MERCADEO 2008 – II CON IMPACTO A 2009 I ................................. 1 OBJETIVO GENERAL ......................................................................................... 1 OBJETIVOS ESPECIFICOS ................................................................................ 1 SITUACIÓN ACTUAL........................................................................................... 1 ANALISIS DOFA .................................................................................................. 2 PRODUCTO ......................................................................................................... 2 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO. ............................................... 3 MATRIZ BCG (BOSTON CONSULTING GROUP).............................................. 4 MATRIZ DE PRODUCTOS INSUTEC ................................................................. 4 PRECIO................................................................................................................ 5 DISTRIBUCIÓN.................................................................................................... 5 COMUNICACIÓN................................................................................................. 5 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DEL DEPARTAMENTO DE MERCADEO .. 7 PLAN DE MERCADEO ........................................................................................ 8 ESTRATEGIAS DE MERCADEO IMPLEMENTADAS EN 2008 – I Y 2008 II ...... 8 1. 2. 3. Participación en Ferias de Educación Superior:........................................ 8 Brigadas informativas a reuniones de padres de familia en los colegios. .. 9 Brigadas informativas a colegios de estratos 2 y 3, estudiantes de los

grados 10 y 11. ................................................................................................. 9 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Brigadas a empresas para promoción de programas. ............................... 9 Brigadas encentros comerciales y puntos de alta concurrencia. ............ 10 Implementación de un Call Center .......................................................... 10 Exploración de nuevos mercados. ........................................................... 10 Plan de referidos Plan Conexión ............................................................. 11 Cuñas en Radio....................................................................................... 12 Avisos en Medios Impresos ................................................................. 12 Publicidad en Transmilenio Publimilenio .............................................. 12 Publicidad en transporte urbano .......................................................... 12

PROPUESTAS PLAN DE RETENCIÓN POR PARTE DEL DEPARTAMENTODE MERCADEO .................................................................. 13 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Buzón de sugerencias personal administrativo ....................................... 13 Plan consejero estudiantil Seguimiento ................................................... 13 Pagina Web, crear un correo electrónico para los estudiantes. ............... 13 Deportespara mostrar ............................................................................. 13 Capacitación de docentes ....................................................................... 14 El trabajo como estabilidad, posibilidades de empleo ............................. 14 Promover la Institución a través de los grupos culturales. ....................... 14 Movilidad Académica............................................................................... 14 Premios para los estudiantes con mejor promedio (Portátil, ipod, tv) ...... 14 Semana de la innovación (Muestra Empresarial). ............................... 15 Reposicionamiento de marca Manual de Imagen institucional ............ 15 INSUTEC como noticia ...........................................................................