Mercadeo

TECNICAS ESPECÍFICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

MAIKOL STIVEN CARDONA
CRISTIAN ANDRES CASTRO
DIANA KATHERINE PEREZ
PAULA ALEJANDRA ROA

SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
TECNOLOGO ENGESTION DE MERCADOS
IBAGUE-TOLIMA
2010
TECNICAS ESPECÍFICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

MAIKOL STIVEN CARDONA
CRISTIAN ANDRES CASTRO
DIANA KATHERINE PEREZ
PAULA ALEJANDRA ROA

TRABAJO DEEXPOSICION

INSTRUCTORA
YESENIA LOZANO CARDOZO
GERENTE DE PROYECTO

SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS
IBAGUE-TOLIMA
2010
INTRODUCCION

Este trabajose realiza con el propósito de establecer la importancia de cada unas de las técnicas especificas de investigación de mercados, que son las siguientes: Investigación publicitaria, Investigación demedios de comunicación, Pruebas organolépticas, Técnica Q y Pruebas perceptuales.
La investigación publicitaria orienta este esfuerzo a identificar falencias y fortalezas antes, durante y después de unacampaña publicitaria. Esta publicidad debe cumplir unas reglas hechas para lograr vender como ser: impactante, memorable, clara/comprensible, creíble, proyectiva y persuasiva.
La investigación demedios de comunicación es determinante para que la técnica de investigación de mercados sea efectiva, el medio que se utiliza debe estar identificado con el producto o servicio y su consumidor final.Las pruebas organolépticas son aplicadas al producto exclusivo buscando medir mediante los órganos y sentidos, la calidad de un producto. Estas pruebas pueden ser a un solo producto (monadicas), doso más productos (comparativas), pruebas ciegas o a una marca identificada.
Las técnica Q se hace mediante la medición del comportamiento humano, conceptualizando sobre lo que cree que piensa lademás gente de una determinada investigación, tabulando los conceptos de una muestra por donde se ha podido clasificar sus conceptos.
Los mapas perceptuales permiten visualizar, de una manera rápida,...