Mercadeo

COLEGIO MILITAR TÉCNICO ALMIRANTE COLON

Educar la voluntad, Formar la Personalidad y Llevar a Dios en el Corazón

MODULO DE MERCADEO - PUBLICIDAD

PRIMER PERIODO

GRADO DECIMO

Docente:

ÁNGELA MARÍA GONZÁLEZ JARAMILLO

Estudiante: ______________________________Grado:_________

Año lectivo 2010 – 2011

COLEGIO MILITAR TÉCNICO ALMIRANTE COLON

Educar la voluntad, Formar laPersonalidad y Llevar a Dios en el Corazón

CARACTERIZACIÓN DEL ÁREA

El área de técnica comerciales se divide de acuerdo a la ley 115 de 1994, en las asignatura de contabilidad, economía, Administración y mercadeo. El área esta orientadas a las competencias laborales especificas todo guiado a reforzar el trabajo en equipo como herramienta pero en este caso todo documento está basado enAdministración de empresas, Mercadeo - publicidad, Espíritu empresarial. En la asignatura de Mercadeo - Publicidad se pretende que los estudiantes aprovechen bien las oportunidades conquistar diferentes nichos y al mismo tiempos posicionar su mercado aprovechando las oportunidades para incrementar las ventas en su futuro negocio.

OBJETIVO GENERAL

Formar integralmente a los estudiantes enaspectos y valores como desarrollo del ser humano y su comunidad, todo aplicado en las diferentes herramientas de mercado- publicidad para que puedan vislumbras las diferentes necesidades de los clientes satisfaciéndolas oportunamente aprovechando las oportunidades de incrementar las ventas en su empresa

PRIMER PERIODO

Unidad uno: LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO

EJE PROBLÉMICO:

¿Como a travésde la segmentación de mercado, se logra dividir el mercado total en grupos más pequeños para suplir las diferentes necesidades de los clientes?

EJE TEMÁTICO:

1. La Segmentación del mercado.

1.1 Beneficios de la segmentación del mercado.

1.2 Condiciones de una buena segmentación.

1.3 Mercados de consumidores finales y de empresa.

1.4 Segmentación del mercado de consumidores.1.4.1 Segmentación geográfica.

1.4.2 Segmentación demográfica.

1.5 Principios básicos para diseñar una publicidad.

1.5.1 Forma y espacio.

1.5.2 Espacio positivo y espacio negativo.

1.5.3 Composición.

1.5.4 Dibujos preliminares.

LOGROS:

❖ Conoce los factores que influyen en el estudio de la Segmentación del mercado.
❖ Define y explica la influencia que tienen losconceptos geográficos y demográficos.
❖ Reconoce los principios básicos que se deben tener en cuenta en la publicidad.

INDICADORES DE LOGROS

❖ Explica que es la Segmentación del mercado.
❖ Determina que la Segmentación del mercado brinda las herramientas necesarias para que el producto o servicio sea para determinada población.
❖ Señala los diferentes tipos de estrategiasque se pueden utilizar al trabajar en un diseño publicitario.

La vida sigue su curso, tú toma parte de ella.

1. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

Es el proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.

Todos los mercados están compuestos de segmentos y éstos a su vez están formados usualmente por subsegmentos.Por ejemplo el segmento de adolescentes puede dividirse aún más atendiendo a bases de edad, sexo, o algún otro interés.

Un segmento de mercado está constituido por un grupo importante de compradores. La segmentación es un enfoque orientado hacia el consumidor y se diseñó para identificar y servir a éste grupo.

No existe una sola forma de segmentar un mercado, es por eso que se deben probardiversas variables, solas y combinadas, con la esperanza de encontrar la manera óptima de concebir la estructura del mercado. A continuación se detallan las principales variables

utilizadas para la segmentación de mercado.

1. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

La segmentación del mercado está orientada al cliente y por esa razón es compatible con el concepto de marketing, al...