Mercadeo

MERCADEO

Presentado por:
Sandra Milena Astudillo Esquivel
Jhoana Paola Portillo Miramag
Martha Cecilia Zapata Zapata
Profesor: Luis Alfonso Mesa Suarez
Contaduría Pública

UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ABRIL 26 DEL 2011
SANTIAGO DE CALI

INTRODUCCION

En el presente trabajo se describe el estudio de mercadeo, para el lanzamiento de unproducto al mercado, como lo es el repelente natural ”Herboreo”, elaborado en base a plantas como la albahaca, citronella, ruda, entre otra.

Fue creado por el Señor Marcos Barrios, el cual es un producto que ha sido elaborado y consumido por más de seis años en la ciudad de Cali por personas cercanas o referidas a él, ya que no se ha realizado el debido estudio de factibilidad de aceptación dedicho producto, para conocer si puede lograr un buen posicionamiento en el mercado actual; por lo cual se realizará la definición del producto, el análisis del entorno actual, segmentación del mercado, canales de distribución y análisis de la competencia.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En el mercado existen gran variedad de productos con el fin de repeler y eliminar los diferentes insectosexistentes en nuestras casas y demás alrededores, los cuales se usan continua e indiscriminadamente, pero estos no sólo han causado enfermedades y en algunos casos envenenamiento a corto y largo plazo, sino también ha afectado al medio ambiente.

OBJETIVOS
General.
Estudiar la factibilidad de aceptación en el mercado del producto Herboreo - repelente natural en base a plantas, que no sea perjudicialpara el medio ambiente y las personas.
Específicos.

• Identificar las preferencias de los consumidores del nuevo repelente a introducir al mercado.
• Identificar la segmentación del mercado.
• Identificar la competencia actual del producto.

ANALISIS DEL MERCADO

 Nicho de Mercado: Insecticidas para casa.
 Comprende: Sustancias aptas para combatir insectos voladores y rastreros.¿Qué es un repelente natural?

Es un producto creado para eliminar los insectos considerados indeseables o dañinos como las moscas, mosquitas, hormigas, etc. El repelente natural está elaborado respetando el medio ambiente y la salud humana. Estos productos, a diferencia de otros insecticidas convencionales, están compuestos por plantas, aceites vegetales y un activo no químico quedeterminará sus efectos.

ANALISIS DEL ENTORNO ACTUAL

Actualmente en el mercado existen numerosos repelentes en el país, para eliminar cualquier tipo de insectos, pero casi todos incluyen en su formulación productos sintéticos, que son nocivos para la salud y algunos son bastantes tóxicos, aunque los repelentes insecticidas naturales, ha resultado ser un negocio silencioso que ha tomadopaulatinamente fuerza y ha ingresado al mercado, más que todo en el internacional, aunque en el nacional también se tiene competencia, debido a los problemas generados por la contaminación ambiental, muchas personas y empresas están aplicando la responsabilidad social, es decir, han evaluado la posibilidad de disminuir el grado de contaminación en sus productos, además de las personas preferir a estos, porlos bajos efectos contra la salud humana y el medio ambiente, este puede ser un buen punto por el cual los repelentes e insecticidas naturales han logrado un grado de posicionamiento en el mercado.

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
El producto Herboreo es una excelente alternativa natural para el control de insectos; pues este producto es biodegradable o de base natural que ofrece una eficientefunción, además de brindar seguridad para el medio ambiente y salud humana, el cual en el mercado las personas podrían sustituir los repelentes compuestos por sustancias toxicas, por este nuevo producto.

ANALISIS DEL PRODUCTO

CARACTERISTICAS
 En spray para fácil aplicación.
 Elaborado en envase de 120 ml.
 No es inflamable
 Elaborado a base de plantas y semillas.
 Elimina los...