Mercadeo

PRACTICA EMPRESARIAL
INSTITUTO MUNICIPAL DE EMPLEO Y FOMENTO EMPRESARIAL

JOSÉ DAVID ARIAS GARCÍA

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
INGENIERÍA DE MERCADOS
BUCARAMANGA
2011
PRACTICA EMPRESARIAL
INSTITUTO MUNICIPAL DE EMPLEO Y FOMENTO EMPRESARIAL

JOSÉ DAVID ARIAS GARCÍA

COORDINADOR:
SANDRA PATRICIA QUIROZ

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
INGENIERÍA DE MERCADOSBUCARAMANGA
2011

a
INTRODUCCIÓN 9
OBJETIVOS 10
OBJETIVO GENERAL 10
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 10
2. MARCO REFERENCIAL 11
2.1 MARCO CONCEPTUAL 11
2.1.1. PUBLICIDAD 11
2.1.1.2 ¿CÓMO FUNCIONA EL SISTEMA? 11
2.1.1.3 DISEÑO DEL CATALOGO O PORTAFOLIO DE PRODUCTOS 11
2.1.1.3 DISEÑO DE LAS TARJETAS DE PRESENTACIÓN 14
2.2 MARCO TEÓRICO 16
2.2.1 EL DIAGNOSTICO 16
2.2.2DIAGNOSTICOINTERNO 17
2.2.3 DIAGNOSTICO EXTERNO 18
2.2.4 LA MATRIZ DOFA 20
2.3 MARCO LEGAL 21
3. ASPECTOS INSTITUCIONALES 25
3.1 CRÉDITO PARA TODOS 27
3.2 INICIATIVAS LOCALES DE GESTIÓN EMPRESARIAL – ILES 28
3.3 CENTRO DE DESARROLLO EMPRESARIAL 30
4. INFORME 36
4.1 CALZADO SEMILLA 36
4.1.1 INTRODUCCIÓN 36
4.1.2 ANÁLISIS PUBLICITARIO 36
4.1.3 DISEÑOS DE PUBLICIDAD. 36
4.1.3.1 Logodiseñado para Calzado semilla 37
4.1.3.2 Logo símbolo de Calzado Semilla 37
4.1.3.3 Hoja membrete Calzado Semilla 38
4.1.3.4 Tarjeta de presentación Calzado Semilla 39
5. RESULTADOS 40
5.1 CALZADO SEMILLA 40
5.1.1 INTRODUCCIÓN 40
5.1.2 ANALISIS INTERNO 41
5.1.3 ANÁLISIS EXTERNO 45
5.1.4 MATRIZ DOFA 49
5.1.5 ASPECTOS A MEJORAR 51
5.1.6 OBJETIVOS CALZADO SEMILLA 52
6. PROYECCIÓN 536.1 CRONOGRAMA 53
6.2 PRESUPUESTO INDIVIDUAL 53
6.2.1 PAPELERÍA. 53
6.2.2 LOGO, LOGOTIPO 53
6.3 PRESUPUESTO DE LAS ESTRATEGIAS 54
7. ASESORÍAS Y DISEÑOS PUBLICITARIOS A EMPRESAS DEL IMEBU 55
7.1 ARTE MÁGICO 57
7.1.1 LOGO 57
7.1.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN 57
7.1.3 VOLANTE ARTE MÁGICO 58
7.1.4 ANÁLISIS ARTE MÁGICO 58
7.2 LAVANDERÍA JUAN PABLO QUIROGA 59
7.2.1 LOGOLAVANDERÍA 60
7.2.2 TARJETA PRESENTACIÓN LAVANDERÍA 60
7.2.3 VOLANTE LAVANDERÍA 60
7.2.4 ANÁLISIS LAVANDERÍA JUAN PABLO QUIROGA. 61
7.3. CONLICOR ÁLVARO JOYA CUTA 62
7.3.1 LOGO CONLICOR 62
7.3.2 LOGO CON-LICOR 62
7.3.3 ANÁLISIS CON-LICOR 63
7.4. EMA FASHION 64
7.4.1 LOGO EMA FASHION 64
7.4.2 TARJETA PRESENTACIÓN EMA FASHION 64
7.4.3 ANÁLISIS EMA FASHION 65
7.5 MULTIPROTEGE 657.5.1 LOGO MULTIPROTEGE 65
7.5.2 TARJETA PRESENTACIÓN MULTIPROTEGE 66
7.5.3 FACTURA COBRO MULTIPROTEGE 66
7.5.4 ANÁLISIS MULTIPROTEGE 68
7.6 CALZADO JEFTE 68
7.6.1 TARJETA PRESENTACIÓN JEFTE 68
7.6.2 ANÁLISIS CALZADO JEFTE 69
7.7 DARMA DANIEL ARMANDO MARTÍNEZ 69
7.7.1 LOGO DARMA 69
7.8 MI VAQUITA LIGHT 70
7.8.1 TARJETA PRESENTACIÓN 70
7.8.2 ANALISIS MI VAQUITA LIGHT. 70
7.9MUEBLES ESCUAR 70
7.9.1 TARJETA PRESENTACIÓN 71
7.9.2 ANÁLISIS MUEBLES ESCUAR. 71
7.10 PAGRASS 71
7.10.1 LOGO PAGRASS 71
7.10.2 ANÁLISIS PAGRASS 72
7.11 CALZADO ZAHARA 72
7.11.1 TARJETA PRESENTACIÓN CALZADO ZAHARA 72
7.11.2 ANALISIS CALZADO ZAHARA 73
7.12. CALZADO TOMBIS KIDS 73
7.12.1 TARJETA PRESENTACIÓN TOMBIS KIDS 73
7.12.2 ANÁLISIS TOMBIS KIDS 74
7.13. MANIQUÍESINFANTILES 74
7.13.1 DISEÑO DE PÁGINA WEB 74
8. TRABAJOS PENDIENTE O EN PROCESO DE DISEÑO POR PARTE DEL IMEBU 78
8.1. 13 empresas pendientes por asesoría o porque los empresarios no se han acercado al IMEBU 78

INTRODUCCIÓN

La práctica empresarial es un requisito de Ingeniería de Mercados, además es una experiencia que nos permite crecer como profesionales y como personas, preparándonos unpoco para el mundo real.
En este trabajo está contenida la práctica empresarial realizada por José David Arias García en el IMEBU, Diseños de publicidad, visitas, diagnósticos.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Fortalecer a las microempresas que necesitan de la ayuda del IMEBU en las diferentes áreas como mercadeo, publicidad, producción, administración etc.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

*...