Mercadeo

1. ¿Cómo explicaría usted el hecho de que, aun cuando no existen dos individuos con personalidades idénticas, la personalidad se utilice en ocasiones para identificar segmentos de mercadodistintivos e importantes en la investigación del consumidor?

2. Compare las principales características de las siguientes teorías sobre la personalidad: a) la teoría freudiana, b) la teoría neofreudianay c) la teoría de los rasgos. En su respuesta, describa cómo se aplica cada una al estudio del comportamiento del consumidor.
3. Describa la teoría de los rasgos de la personalidad. Mencionecinco ejemplos de cómo se utilizan los rasgos de la personalidad en la investigación del consumidor.
4. ¿Cómo emplean los mercadólogos de cámaras fotográficas los hallazgos de una investigación dondese demuestre que su mercado meta consiste principalmente en consumidores dirigidos internamente, o dirigidos hacia otras personas? ¿O en consumidores con un grado alto (o bajo) de deseo deinnovación?
5. Describa el tipo de mensaje promocional que sería más adecuado para cada uno de los siguientes segmentos de mercado y dé un ejemplo de cada uno. a) consumidores altamente dogmáticos, b)consumidores dirigidos internamente, c) consumidores con niveles de estimulación óptima, d) consumidores con una elevada necesidad de reconocimiento y e) consumidores visualizadores contra consumidoresverbalizadores.
6. ¿Considera probable que haya alguna diferencia entre los rasgos de personalidad de los individuos que están dispuestos a comprar productos hechos en el extranjero y los queprefieren comprar productos hechos en el país? ¿Cómo utilizan los mercadólogos la escala de etnocentrismo del consumidor para segmentar a los consumidores?
7. Un mercadólogo de alimentos saludables deseasegmentar su mercado basándose en la autoimagen del consumidor. Describa os cuatro tipos de imágenes de sí mismo del consumidor e indique cuál(es) sería(n) más eficaces para ese propósito....