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Ensayo Sobre Libro De Investigacion De Mercados De Naresh K. Malhotra
Ensayos y Trabajos: Ensayo Sobre Libro De Investigacion De Mercados De Naresh K. Malhotra
Enviado por: Terry 18 junio 2011Tags:
Palabras: 953 | Páginas: 4
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Investigación de Mercados
Introducción:
La investigación de mercados abarca una de las facetas másimportantes dentro del marketing de una empresa. En el presente documento definiremos a la investigación de mercados, describiremos el proceso de la misma y las seis etapas que lo comprende. También sedefinirá y clasificará los diseños de la investigación; exploratoria, descriptiva y causal.
Se entenderá la diferencia entre los datos a utilizarse para la recopilación de datos en la investigación demercados, sean éstos datos primarios o secundarios. Consideraremos las ventajas y desventajas de los datos secundarios y la correcta clasificación y evaluación de los mismos.
Analizaremos lasdiferencias entre la investigación cualitativa y la cuantitativa y la función de cada una en la investigación de mercados.
Desarrollo:
Según Naresh K. Malhotra, la investigación de mercados consiste enla identificación, acopio, análisis, difusión y aprovechamiento de información, con la finalidad de mejorar la toma de decisiones. Se dice que éste es un proceso sistemático y objetivo creado tantopara identificar y resolver problemas.
El proceso para la realización de una investigación de mercados es un conjunto de seis etapas que definen las tareas que tendrán que cumplirse para lograr elestudio de mercado. Estas etapas son:
Etapa 1: Definición del problema: Consiste en enunciar el problema general de la investigación e identificar sus componentes específicos. Es el paso más importantedel proceso de investigación, ya que éste paso es crucial para incrementar la utilidad de la investigación.
Etapa 2: Elaboración de un método para resolver el problema: Consiste en la formulación de...