Mercadeo

1. Análisis de la situación
1.1. Antecedentes de la empresa
Popbar es una empresa ubicada en la avenida 6 de New York, empezó a funcionar en el mercado de Estados Unidos, el fundador de esta empresa era un Italiano radicado en este país y vio la necesidad que había en invierno de una bebida caliente y que se fabricara de manera simple, empezó a experimentar con diferentes productos hasta quelogro el Hot chocolat on stick.
Hot on Stick se basa en la buena nutrición, salud y bienestar del cliente. El secreto del éxito de sus productos es la simplicidad misma, ingredientes de alta calidad y frescos son los principales motivos. Este producto está hecho de la mejor mezcla de productos Premium como lo son chocolate natural, fresas naturales, ingredientes frescos, el café se elaboracon una cuidadosa selección de granos y un proceso de producción de la más alta calidad.
1.2 Mercados
Nuestro producto va dirigido hacia personas de Costa Rica no posee una división geográfica detallada ya que es un producto que cualquier persona puede consumir. Por supuesto se tiene que tener el poder adquisitivo, el producto en sí es de un costo muy bajo que puede ser adquirido por muchas clasessociales pero vamos mayormente dirigidos a la clase media baja en adelante, la edad a la que vamos dirigidos es de 18 en adelante, es claro que el producto lo puede adquirir o consumir cualquier persona pero a partir de los 18 años es la edad que se cree que el consumidor es donde trabaja y puede adquirir el producto con su propio dinero. Según la psicografía el producto va enfocada a personasque les gusten y consuman bebidas calientes de fresa, chocolate y café, que les guste la simplicidad a la hora de elaborarlo y el sabor de productos naturales. Al mismo tiempo ir dirigidos a un segmento de comportamiento como cuando se reúnen un grupo de amigos a tomarse un café y por las personas que el clima frío les genera un deseo de una bebida caliente.
1.3 Competencia
Si bien Costa Ricaes el mercado donde se piensa incursionar el producto acá no tenemos una empresa internacional o nacional que produzca un producto donde se puede hacer una bebida de alta calidad, a bajo costo y con alta simplicidad. Pero acá si hay competencia de productos basados en bebidas instantáneas como lo es Nestle y sus distintas marcas como nesquik, nescafe, milo y presto. Al mismo tiempo algunosconsumidores, como lo demostraron las encuestas, prefieren la preparación ellos mismos del café por esto se compite con empresas que venden el café puro o para preparar como Britt, 1820 y Rey que son los más consumidos por la muestra.
1.4 Ambiente
Natural
En el ambiente externo nos podrían perjudicar las plagas en la siembra, ejemplo de esto es la roya que aumentó el precio del café y también puededisminuir la calidad del mismo, también existe los jobotos en la fresa que es la principal plaga que ataca las plantas a cualquier edad y causan daños muy severos o incluso el daño total ya que ataca la raíz y partes subterráneas del tallo que es donde se alimenta el gusano. Al mismo tiempo en el caco lo que más suele afectar son los insectos, si se mantienen un cuido adecuado para que los insectosdañinos no se expandan no tiene porque llegar a hacer un gran factor para perdida del cultivo por esto mismo un descuido puede llegar a hacer un problema muy grave. También en el cacao existen enfermedades que por lo general causan más pérdida que los insectos algunas de estas son: La Mazorca negra, Mal de Machete, Las bubas y La monoliasis. Mazorca Negra es la enfermedad más importante en lasáreas cacoteras causada por hongos del complejo phytophtora, es responsable de más pérdidas en las cosechas que cualquier otra enfermedad existente.


Como existen factores externos que podrían afectar también hay factores que nos podrían traer un mayor beneficio como lo es cuando se presenta el invierno o días fríos el incremento de bebidas calientes aumentan así la gente podría buscar el...