Mercadeo

Lo hace de la mano de Polar, una compañía fundada en 1977 y que presta adidas su tecnología en monitorización cardiáca, de la que Polar fue pionera. Esta alianza permite
a Adidas ofrecer hoy “elprimer
sistema integrado que incluye la
medición de la frecuencia cardíaca
en el textil, junto con la velocidad
y la distancia en zapatillas de running”.
El secreto es el transmisor
Polar WearLink(W.I.N.D) que se
fija a la camiseta de los corredores.
Los sensores textiles integrados
recogen las lecturas ECG y las
envían directamente a un Running
Computer, un pulsómetro integrado
en unreloj de muñeca. Todo
sin cables y sin correa. Además,
está prenda esta confeccionada
con ClimaCool, un revolucionario
tejido que expulsa el calor y el
sudor. El resultado es un conjunto
dealtísimas prestaciones para profesionales
o locos del atletismo que
se comercializa en muy pocos establecimentos
(Corte Inglés, tiendas
Adidas) y que todavía no está disponible.
Los dependientes de lasáreas deportivas no saben nada o
tienen escasas nociones del asunto.
Además, el precio es un misterio
o un secreto inconfesable lo que
demuestra la distancia que separa
todavía los laboratoriosdonde se
diseñan estas prendas y las estanterías
de las tiendas.
Pero no sólo Adidas se lanza al
mercado de los Smart Textiles con
suma cautela. Otros ni siquiera se
lo plantean. La marcaamericana de
material deportivo Converse, por
ejemplo, no tiene en el mercado en
estos momentos ningún producto de
estas características, ni en España y
en el resto de Europa. Y sorprende
porque, másallá de las típicas prendas
para la práctica del deporte,
Converse comercializa una gran
cantidad de ropa joven dirigida a un
público adolescente y de mentalidad
surfista: camisetas, pantalones,gafas de sol, chaquetas, sudaderas,
etc... Fuentes consultadas de la
marca aseguran que tampoco tienen
previsto presentar en los próximos
meses nada de este estilo.
INVERTIR O NO INVERTIR
A...