mercadeo
Páginas: 6 (1341 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2013
McGraw Hill, 1995.
MERCADEO
Consiste en actividades, tanto de individuos como organizaciones, encaminadas a facilitar y estimular intercambios dentro de un grupo de fuerzas externas dinámicas. De esta forma se interrelacionan productores, intermediarios consumidores en su capacidad de intercambiar bienes y servicios que satisfagan necesidades específicas. Mercadeo esel proceso de planeación y ejecución de conceptos, precios, promociones y distribución de ideas, bienes, servicios para crear un intercambio que satisfaga necesidades y los objetivos de la organización.
José David Ulloa soto
Concepto de Mercadeo
El Análisis de un Mercado y sus necesidades, la determinación del Producto adecuado, sus Características y Precio, la Selección de un Segmento dentro del mismo, y comocomunicar nuestro Mensaje y la logística de la Distribución del producto, son parte del arte conocido como Comercialización, Mercadeo o Marketing.
Es corriente que por "mercadeo" se entienda "ventas", aunque son dos conceptos diferentes.
La explicación de la evolución histórica del mercadeo, les aclarará cualquier posible confusión en ambos términos.
Evolución del concepto de Comercialización.
Elconcepto de comercializar parte de una simple preocupación por vender, y obtener utilidades.
El concepto de mercadeo ha ido modificándose de una orientación masiva, a lo que se ha dado en llamar mercadeo uno a uno El mercadeo, como todo proceso, es dinámico y cambia, se modifica constantemente. Este proceso, pese a lo que se crea, no ha ocurrido al mismo tiempo en todos los países, o regionesdel mundo.
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt)), fué el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing), por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Mercadeo Uno a uno.
A partirde 1990, se refina el concepto de mercadeo orientado al cliente, y se comienza a crear productos y servicios orientados a personas en particular, con la utilización de complejos sistemas informáticos capaces de identificar clientes específicos y sus necesidades concretas. Los segmentos se van reduciendo hasta llegar a grupos meta altamente determinados, casi personas concretas, con nombre yapellido. Estos es dando a cada cual lo suyo. Este nuevo paso lo impulsa y permite la creación de nuevas, su reducción de precio y la globalización de la economía.
La definición más simple y clara de Mercadeo la de Jay C. Levinson en un libro que publicara en 1985, titulado Guerrilla Marketing:
"Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea,hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular."
Introducción a la Juseconomia Julio Vega M. 1972
LAS DESISIONES ECONOMICAS
Los sujetos económicos adoptan decisiones que dan lugar a hechos económicos las decisiones de los sujetos económicos pueden ser dedos tipos: microdecisiones y macrodecisiones.
LAS MICRODECISIONES
Son aquellas tomadas por las microunidades de consumo y producción referentes a las magnitudes globales que les son propias esto expresan el comportamiento de una unidad económica simple que busca la escasez de bienes tranzando planes de empleo de los recursos poseídos y que están ya sometidos a su poder de decisión.
Elobjeto de las microdecisiones es el capital y la renta en efecto el sujeto económico combina sus recursos de capital para obtener dentro de cierto periodo un flujo de bienes y servicios que es la renta. Ahora bien el capital es un conjunto heterogéneo de recursos reproducibles cuyo empleo permite mediante un rodeo de producción acrecentar la productividad del trabajo humano la renta por su lado...
MERCADEO
Consiste en actividades, tanto de individuos como organizaciones, encaminadas a facilitar y estimular intercambios dentro de un grupo de fuerzas externas dinámicas. De esta forma se interrelacionan productores, intermediarios consumidores en su capacidad de intercambiar bienes y servicios que satisfagan necesidades específicas. Mercadeo esel proceso de planeación y ejecución de conceptos, precios, promociones y distribución de ideas, bienes, servicios para crear un intercambio que satisfaga necesidades y los objetivos de la organización.
José David Ulloa soto
Concepto de Mercadeo
El Análisis de un Mercado y sus necesidades, la determinación del Producto adecuado, sus Características y Precio, la Selección de un Segmento dentro del mismo, y comocomunicar nuestro Mensaje y la logística de la Distribución del producto, son parte del arte conocido como Comercialización, Mercadeo o Marketing.
Es corriente que por "mercadeo" se entienda "ventas", aunque son dos conceptos diferentes.
La explicación de la evolución histórica del mercadeo, les aclarará cualquier posible confusión en ambos términos.
Evolución del concepto de Comercialización.
Elconcepto de comercializar parte de una simple preocupación por vender, y obtener utilidades.
El concepto de mercadeo ha ido modificándose de una orientación masiva, a lo que se ha dado en llamar mercadeo uno a uno El mercadeo, como todo proceso, es dinámico y cambia, se modifica constantemente. Este proceso, pese a lo que se crea, no ha ocurrido al mismo tiempo en todos los países, o regionesdel mundo.
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt)), fué el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing), por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Mercadeo Uno a uno.
A partirde 1990, se refina el concepto de mercadeo orientado al cliente, y se comienza a crear productos y servicios orientados a personas en particular, con la utilización de complejos sistemas informáticos capaces de identificar clientes específicos y sus necesidades concretas. Los segmentos se van reduciendo hasta llegar a grupos meta altamente determinados, casi personas concretas, con nombre yapellido. Estos es dando a cada cual lo suyo. Este nuevo paso lo impulsa y permite la creación de nuevas, su reducción de precio y la globalización de la economía.
La definición más simple y clara de Mercadeo la de Jay C. Levinson en un libro que publicara en 1985, titulado Guerrilla Marketing:
"Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea,hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular."
Introducción a la Juseconomia Julio Vega M. 1972
LAS DESISIONES ECONOMICAS
Los sujetos económicos adoptan decisiones que dan lugar a hechos económicos las decisiones de los sujetos económicos pueden ser dedos tipos: microdecisiones y macrodecisiones.
LAS MICRODECISIONES
Son aquellas tomadas por las microunidades de consumo y producción referentes a las magnitudes globales que les son propias esto expresan el comportamiento de una unidad económica simple que busca la escasez de bienes tranzando planes de empleo de los recursos poseídos y que están ya sometidos a su poder de decisión.
Elobjeto de las microdecisiones es el capital y la renta en efecto el sujeto económico combina sus recursos de capital para obtener dentro de cierto periodo un flujo de bienes y servicios que es la renta. Ahora bien el capital es un conjunto heterogéneo de recursos reproducibles cuyo empleo permite mediante un rodeo de producción acrecentar la productividad del trabajo humano la renta por su lado...
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