mercadeo

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
CÁTEDRA: campañas de publicidad
SECCIÓN: z - 812






Informe
Está en espera de ti para seguir viviendo
¡Dona tus órganos!





INTEGRANTES:
Dainely Madueño.
C.I: 19.394.705.

MaracaiboEnero, 2011.
1. ESTRATEGIAS DE MERCADEO:
Contexto Socioeconómico:
En medio de lo que algunos denominan la era de la tecnomedicina, donde los avances tecnológicos y científicos arroja cada vez mejores resultados, persisten quienes asocian la donación de órganos con procedimientos clandestinos o, cuando menos, con mecanismos que encubren ciertas irregularidades. En Venezuela, abundan los mitos ylas opiniones encontradas en torno al tema, pero lo cierto es que se trata de un asunto amparado no sólo por un marco legal claro y específico sino por el más estricto y especializado control y bajo la tutela y supervisión permanente del Ministerio del Poder Popular para la Salud.
Durante la Semana por la Donación de Órganos, se dio a conocer que Venezuela cuenta actualmente con sistema deprocura renal, de hígado, de médula ósea y de córnea, y se trabaja en la reactivación de trasplantes cardíacos.
Se dice que para los primeros meses del año que viene será posible el trasplante de páncreas, al tiempo que la procura de córneas venezolanas está en la fase terminal de un proyecto piloto, ya que hasta el momento sólo se trabaja con córneas traídas de Colombia o Estados Unidos.
El tema dela donación de órganos muchas veces asociado a procedimientos clandestinos e irregulares producto de la desinformación, es una terapia quirúrgica especializada y segura, actualmente en Venezuela, alrededor de mil personas esperan por un donante de riñón.
En el 2008, Venezuela culminó con una relación de 3.3 donantes por millón de habitantes, lo que significó una disminución de 8.3% conrelación a la tasa del 2007. En total se realizaron 473 trasplantes, entre riñón, cornea, médula ósea e hígado. La cifra de donantes voluntarios alcanzó 3.050 al cierre del mencionado año. Mientras que, las negativas de los familiares para que sus seres queridos en condición de muerte cerebral, se convirtieran en donantes, mostraron una tendencia hacia la disminución del 14%, pasando de 65 en 2007 a 57.En nuestro país uno de los aspectos que debe evolucionar es el legal. Una de las variaciones previstas es establecer a todas las personas como posibles donantes.
Análisis Situacional:

Fortalezas:
_Proporcionar órganos a las personas que los necesiten.
_Es amparado por la ley.
_Alcanzar la cifras alta de donantes voluntarios.
_Es una intervención quirúrgica especializada._Confidencialidad absoluta.
_A pesar de la existencia de la tarjeta de donante voluntario debe existir otro documento de valor jurídico.
Oportunidades:
_Sensibilizar a las personas para que donen sus órganos.
_ Las personas pueden dar vida después de la vida.
_Reactivar trasplantes cardiacos.
_Establecer personas como donantes voluntarios.
_La familia del donante no tiene que pagar por los gastos dedonación.
_Las principales religiones apoyan la donación de órganos como gesto de solidaridad.


Debilidades:
_Falta de conocimiento sobre el tema de la donación de órganos.
_Negativa de las personas a donar los órganos de sus seres queridos.
_Conseguir donantes compatibles.
_Respeto a la voluntad del donante.
Amenazas:
_Temor a los procedimientos clandestinos.
_Tráfico de órganos._Falta de organismos correspondientes a este caso.
_Muerte de la persona que espera por un donante.
_Conseguir donantes compatibles.
Objetivo de mercado.
Concienciar en un 100% a la población del municipio Maracaibo sobre la necesidad de donar sus órganos, después de la vida a las personas que lo necesiten durante el primer trimestre del 2010
AUDIENCIA META:
GEOGRÁFICA: Población del...