Mercadeo

El Mercadeo del Nuevo Milenio
El nuevo mercadeo/retos para los empresarios
La mercadotecnia, correctamente interpretada y practicada, es la clave para la adaptabilidad y redituabilidad de las empresas. Los mercados están cambiando a un paso muy acelerado. Las fronteras de las industrias están desapareciendo. Más que nunca las empresas requieren inteligencia oportuna y confiable sobre susclientes, competidores, distribuidores y productos.
Muchas empresas están reconociendo el comentario de Peter Drucker, “El cliente es el negocio”.
A continuación aparecerán los principales desarrollos en el cambiante mercado tradicional y en el mercado digital:
• Ha ocurrido una sustancial desintermediación de mayoristas y minoristas debido al comercio electrónico. Virtualmente todos los productosse encuentran ahora disponibles sin necesidad de ir a la tienda. El cliente puede acceder a imágenes de cualquier producto en el Internet, leer las especificaciones, comprar entre varias opciones con mejores precios y términos comerciales, dar clic a su orden y efectuar pagos a través de Internet.
• Las tiendas ven reducido el tráfico de compradores. Para estimularlo, más tiendas están instalandoformas de entretenimiento en sus instalaciones. Muchas librerías, tiendas de comida y de ropa, ahora tienen barras de café y presentan autores y eventos. Esencialmente estas tiendas están mercadeando una “experiencia “en vez de productos.
• La mayoría de las empresas tienen una base de datos propietaria de sus clientes que contiene información sobre sus preferencias y requerimientos, utilizándolapara hacer una percepción masiva de sus ofertas a cada uno de ellos. Un creciente número de empresas presenta en línea plataformas de productos sobre los cuales los clientes pueden diseñar productos para sus necesidades específicas. Empresas de automóviles, cómputo, enseres para el hogar y de comida invitan a que los clientes visiten sus páginas Web y diseñen la solución (producto, servicio,sistema, programa) simplemente completando los datos de una forma. El producto modificado entonces se muestra en la pantalla.
• Las empresas están realizando un mejor trabajo de retención de clientes a través de maneras creativas para superar sus expectativas. Como resultado de esto, los competidores encuentran muy difícil la adquisición de nuevos clientes y la mayoría de los clientes, inviertentiempo en imaginarse cómo vender más productos y servicios a su base existente de clientes. Las empresas están más enfocadas a construir participación en el cliente más que participación de mercado. Las empresas han logrado establecer números de redituabilidad por cliente, producto y de sus canales, enfocándose sobre éstos. Diseñan paquetes de compensación e incentivos sobre sus clientes másredituables.
• La mayoría de las empresas subcontratan más del 60% de sus actividades y requerimientos; otras subcontratan al 100%, convirtiéndose en empresas virtuales con muy pocos activos y obteniendo extraordinarios retornos de inversión.
• La mayoría de las empresas están interconectadas basando sus cadenas de suministro en alianzas.
• El personal de ventas es, en su mayoría, subcontratado y esprovisto con las últimas herramientas de automatización de ventas para desarrollar presentaciones multimedia, soluciones y términos comerciales a la medida de las necesidades del cliente. El personal de ventas viaja menos y las aerolíneas están teniendo menor ocupación.
• La publicidad masiva por televisión ha disminuido considerablemente. Hay menos periódicos y revistas impresas. Por otro lado, losmercadólogos pueden ahora alcanzar a sus audiencias claves de una manera más efectiva mediante revistas y grupos noticiosos en línea.
• Las empresas no pueden mantener sus ventajas competitivas, más allá de patentes, derechos de autor, ubicaciones físicas de primera, información propietaria, etcétera. La competencia copia rápidamente y toma ventaja a través de benchmarking, ingeniería de...