Mercadeo

1. El top of mind: es la marca que esta de primera en la mente, la que brota de manera espontanea. Tiene además la característica de ser la mejor posicionada y además la marca que mas probablemente se compre.
2. - Colgate Palmolive: se centra en el cuidado personal, bucal y del hogar.
* Colgate
* Protex
* Palmolive
* Lady Speed Stick & Speed Stick
* Axión
*Fabuloso
* Unilever: cuidado personal, alimentos e higiene del hogar.
* Fab
* Rexona
* Dove
* Knorr
* Fruco
* Rama
* Axe
3. Posicionamiento de marca: Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca. El posicionamiento está relacionado con el uso del producto, con la venta, con ellugar que ocupa en el mercado (comparado con la competencia) teniendo en cuenta cuantas personas lo usan.
* Recordación de marca: es el nivel de conocimiento que el consumidor tiene de una marca, es cuando el producto se vende por sí solo, es totalmente medible y se refiere a la posición que una marca ocupa en la mente de la población.
4. Crear nombres de marca fácil de recordar y depronunciar: Las marcas deben ser fácilmente recordables y sencilla su pronunciación.
* Publicidad: no saturar, más bien que sea corta y sustanciosa y fácil de entender, enfocándola bien hacia el producto y hacia el objetivo de la utilidad que este tiene.
* Logotipos: sencillos y fáciles de recordar. Ejm: La marca deportiva Nike se dio cuenta que no era necesario escribir Nike en su logotipo paraque la gente lo identificara.
* Diseños originales: muchas empresas tienen entre 25 y 30 años de antigüedad, y sus primeros clientes hoy en día entre 50 y 60 años. Hay que hacer cosas a los gustos de las nuevas generaciones. Los menores de 35 años.
* Constancia: Invariablemente estar en el momento adecuado para a sus audiencias objetivo; nunca esconderse y permanecer visible. Ejm: CocaCola: a pesar de su gran posicionamiento, está continuamente presente a través de máquinas expendedoras, en menús de restaurantes, camiones repartidores, eventos importantes de alta visibilidad, etc.
* Claridad: Son claras acerca de lo que son y no son, entienden su promesa de valor y lo que los diferencia de sus competidores enfocando claramente sus actividades de comunicación en estadiferenciación. Ej: Volvo: tiene claro que su marca no trata de autos deportivos, autos económicos o de lujo. Su foco es crear autos para familias, que son seguros y lo comunican de manera permanente.
* Permitir opinar e interactuar con los clientes: Tener siempre presente los comentarios buenos o malos de los clientes y permitirles opinar en algunos diseños o nuevos proyectos por desarrollar.
*Cautivar por el valor y no por sus características: Ejm: Harley Davidson: No sólo es una marca que comunica que es un medio de transporte con excelentes amortiguadores; sino también brinda valor de una experiencia total para el consumidor haciéndolo sentir libre, rebelde, jovial, etcétera.
5. Venta vehículos: en el comité automotor del país las ventas de vehículos ensamblados hasta el mes demarzo ha sido el más altoen los últimos diez años (primer trimestre 78.618 unidades comercializadas), lo que indica un excelente crecimiento y la guerra de las grandes marcas por ocupar el primer lugar en ventas de vehículos se disparan, lo que ha llevado a Chevrolet a perder dos puntos en el Top of Mind de los adultos aunque se mantiene en la cúspide del nivel de recordación en este segmento; encuanto al segmento niños y jóvenes el nivel de Top of Mind en Chevrolet es alto, seguido por Mazda y en el tercer lugar Renault que se recupero con un crecimiento del 3% respecto al 2010.
* Tecnología - equipos de computación: está claro que HP continua destacándose en el Top of Mind de los adultos especialmente en los estratos 4, 5 y 6 lo que le permite continuar sin grandes amenazas,...