mercadeo
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2013
EL REGISTRO LEGAL DE MARCAS COMO ELEMENTO DE COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL
A nivel empresarial, es conocido que todo el esfuerzo de Marketing que realiza una empresa u organización, debe tener comoresultado el desarrollo y posicionamiento de marcas para sus productos / servicios. Las marcas, para la empresa constituyen un factor de real competitividad, ya que permiten a la empresa:
i) Quesus consumidores potenciales, identifiquen rápidamente sus productos / servicios al interior del mercado;
ii) Diferenciar sus productos / servicios de los de la competencia; y,
iii) Posicionarestos productos / servicios en la mente del consumidor, mediante actividades planificadas, organizadas y sostenidas de comunicación comercial (publicidad, promoción, relaciones públicas y ventapersonal). Este elemento a su vez, bien gestionado, podría conllevar a la tan anhelada fidelización de los consumidores, transformándolos en clientes fieles de los productos / servicios y, por lo tanto, delasmarcas de la empresa.
Sin embargo, debemos recordar que el costo de desarrollar y posicionar productos / servicios ymarcas, es un factor importante en el momento que una empresa toma la decisión deemprender esta ruta. Así, si se trata de productos y marcas originales desarrolladas en base I, D, I(investigación, desarrollo e innovación) podemos hablar de cientos de miles o incluso de millonesde dólares, cual es el caso de las grandes empresas multinacionales.
En cambio, si se trata de productos y marcas derivadas de la aplicación del benchmarking (imitar, mejorar, adaptar), a pesar queel costo es mucho menor comparado con la I,D,I propias, de todas formas este proceso de “imitación” puede tener un costo de varios miles de dólares. En ambos casos, el costo de desarrollo yposicionamiento de productos y marcas representa un esfuerzo económico importante para toda empresa, sea esta grande, mediana o pequeña.
De esta manera, vemos que si nuestros productos se encuentran...
A nivel empresarial, es conocido que todo el esfuerzo de Marketing que realiza una empresa u organización, debe tener comoresultado el desarrollo y posicionamiento de marcas para sus productos / servicios. Las marcas, para la empresa constituyen un factor de real competitividad, ya que permiten a la empresa:
i) Quesus consumidores potenciales, identifiquen rápidamente sus productos / servicios al interior del mercado;
ii) Diferenciar sus productos / servicios de los de la competencia; y,
iii) Posicionarestos productos / servicios en la mente del consumidor, mediante actividades planificadas, organizadas y sostenidas de comunicación comercial (publicidad, promoción, relaciones públicas y ventapersonal). Este elemento a su vez, bien gestionado, podría conllevar a la tan anhelada fidelización de los consumidores, transformándolos en clientes fieles de los productos / servicios y, por lo tanto, delasmarcas de la empresa.
Sin embargo, debemos recordar que el costo de desarrollar y posicionar productos / servicios ymarcas, es un factor importante en el momento que una empresa toma la decisión deemprender esta ruta. Así, si se trata de productos y marcas originales desarrolladas en base I, D, I(investigación, desarrollo e innovación) podemos hablar de cientos de miles o incluso de millonesde dólares, cual es el caso de las grandes empresas multinacionales.
En cambio, si se trata de productos y marcas derivadas de la aplicación del benchmarking (imitar, mejorar, adaptar), a pesar queel costo es mucho menor comparado con la I,D,I propias, de todas formas este proceso de “imitación” puede tener un costo de varios miles de dólares. En ambos casos, el costo de desarrollo yposicionamiento de productos y marcas representa un esfuerzo económico importante para toda empresa, sea esta grande, mediana o pequeña.
De esta manera, vemos que si nuestros productos se encuentran...
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