mercadeo



RESUMEN
GUIA No 2





PRODUCTO
Producto
Se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado, es decir, producido. Esta definición del término es bastante amplia y permite que objetos muy diversos se engloben dentro del concepto genérico de producto. De esta manera, una mesa, un libro y una computadora, por ejemplo, son productos.
Reputación= prestigio, Calidad= eficienciaCaracterísticas=sabor, color, peso, todo lo de un producto
PRECIO= cantidad a pagar por el producto
MARCA= forma de conocer el producto
EMPAQUE = es el que contiene al producto
DISEÑO= es la forma del producto
GARANTIA= respaldo del producto Color= sensación que se quiere transmitir Calidad
Publicidad
Marca
Hay unos principales factores influyentes de análisis en un producto como:Núcleo: Propiedades físicas que hacen utilizable un producto
Calidad: Elementos en el núcleo que hacen un producto competitivo
Precio: Valor de adquisición del producto
Diseño: Tamaño y forma del producto
Imagen de la empresa: Opinión del mercado acerca de la empresa ya sea positivo o negativo

LOGOTIPO
Distintivo formado por letras, símbolos que representan una empresa
Clases
Conformadossolo por letras
Conformados solo por símbolos
Conformados por letras y símbolos
Requisitos
Memorable: Impacto visual que haga que el consumidor lo recuerde
Distinto: Identificación personalizada de la empresa
Coherente con el producto: que se asocie con el producto o servicio ofrecido
Simple: Fácil de pronunciar y aprender

Ciclo de vida
Es la evolución sufrida por las ventas de unproducto determinado durante el tiempo que éste permanece en el mercado. El ciclo de vida de un producto suele estar dividido en cuatro fases o etapas.
Etapas
Introducción: Cuando el producto se lanza al mercado, tiene un bajo volumen de ventas por lo que se está dando a conocer
Crecimiento: Aumento de ventas, se necesita estar en innovación como publicidad para que se mantenga en el mercadoMadurez: El producto se logra establecer en el mercado
Declive: Las ventas empiezan a caer y el producto empieza a salir del mercado

Productos de consumo
Consumo duraderos: Uso durante mucho tiempo
Consumo destructivo: A medida que se usan se desgastan y acaban
Bienes de convivencia: Productos que se usan con frecuencia

Productos industriales
Productos necesarios para la transformación demateria prima
Equipo pesado: Maquinas grandes
Equipo auxiliar: No son parte de un producto terminado, pero se utilizan en la producción
Materiales: Hacen parte del producto pero no son identificables

PUBLICIDAD
Comunicación impersonal pagada por una empresa para dar a conocer un producto o servicio, con el fin de atraer posibles clientes, uno de ellos pueden ser: Tv, periódico, radio, etc.PROMOCION
Actividades estratégicas realizadas para recordar a los clientes de un producto o servicio
¿QUE SON ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD?
Las estrategias de publicidad y promoción son usadas por los fabricantes como medio para lograr que los consumidores hagan una acción específica, como comprar un producto Estrategia para impulsar, Estrategia para atraer, Estrategia combinada, Reforzamientode marca, Crear demanda

Estrategia para impulsar: Cuando el vendedor ofrece incentivos para que el consumidor promueva o adquiera productos adicionales
Estrategia para atraer: Hacer que el cliente adquiera el producto
Estrategia combinada
Reforzamiento de marca: Crear lealtad de parte del consumidor hacia el producto
Los objetivos de los medios traducen la estrategia publicitaria en metasque pueden cumplir los medios. Explican cuál es la audiencia meta y por qué, dónde se comunicarán los mensajes, cuándo y cuánta publicidad hay que realizar durante qué periodo.
Ejemplo:
- Dirigirse a las familias numerosas
- Concentrar el peso de la publicidad en las zonas urbanas
- Alcanzar la máxima frecuencia posible de la publicidad
MERCHANDISING
Es el movimiento de la mercancía...