Mercadeo

Análisis de Estrategias de Mezcla de productos


Al definir la actividad de la empresa, se establece el tipo de productos que el comprador debe adquirir para cumplir con su objetivo económico ysocial. Las
Compras de materias primas requieren un alto grado de conocimiento y de especificaciones técnicas, características físicas y químicas, sistemas y riesgos
De almacenaje.

Los productosy servicios se fabrican o crean para obtener beneficios,
Satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al
Mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base decualquier
Concepción de mercadotecnia. El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial Llena de riesgos e incertidumbre.
Durante años se ha observando cómo los ciclos devida de los productos se están acortando en una gran mayoría, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia. Las decisiones sobre el producto afectan a cada una de las áreasde toma decisiones de operaciones, por lo tanto, las decisiones sobre los productos deben coordinarse de manera íntima con las operaciones para asegurarse de que esta área queda integrada con eldiseño del producto. A través de una cooperación íntima entre operaciones y mercadotecnia, la estrategia del mercado y la estrategia del producto se pueden integrar con las decisiones que se relacionan conel proceso, la capacidad, inventarios, fuerza de trabajo y calidad Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política demercadotecnia; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios yelegir la más adecuada analizando sus principales características, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de mercadotecnia que proponen los diferentes autores de las estrategias de...