MERCADEO

INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITECTICO GRANCOLOMBIANO
Investigación de Mercadeo


















Preparado Por:

Leidy Andrea Sarmiento Castañeda Código: 1111070682
Erika Álvarez Ramírez Código: 1021460161
Carlos Corzo Código: 1021030007
Marjorie Patricia Ojeda Ibañez Código:






Profesor:

OscarAuza Mora
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Tutor Académico





Colombia
2012



INTRODUCCION





Este trabajo se da a conocer la manera de cómo un producto de la canasta familiar es tan competente por su marca, empaque, calidad y lo más importante por la preferencia del consumidor.
Con este trabajo queremos aprender a diferenciar entre las investigaciones cualitativas y cualitativas, por elcual en este trabajo se mencionan los pasos de las cualitativas. Con esto queremos identificar los diseños principales al realizar un estudio de investigación partiendo de escoger una muestra en el mercado para así poder analizar el producto que se haya escogido.

































OBJETIVO GENERAL


Definir el concepto de la investigación demercados, reconociendo los pasos uno a uno a seguir para lograr entender los propósitos que se requieren lograr a la hora de investigar un población o un producto en especifico.



OBJETIVOS ESPECIFICOS



Conocer que tan preferido es el producto escogido por el grupo

Identificar y saber diferencias una investigación cualitativa y cuantitativa


Distinguir el proceso completo que serequiere para iniciar una investigación de mercados.

Diferenciar un producto de la canasta familiar con un producto normal del mercado.


















DESARROLLO DEL PROYECTO:


1. Presentación de los pasos para diseñar una investigación de mercados cualitativa.

La investigación cualitativa tiene como objetivo conocer y comprender las actividades, las opiniones, loshábitos y motivaciones de las personas, que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.

Por tanto, no se trata de realizar análisis numéricos que sean estadísticamente significativos, sino que la finalidad principal es conocer y comprender las actividades, del como y porque.

PASOSPARA REALIZAR UNA INVESTIGACION CUALITATIVA

1. Hacer una pregunta inteligente sobre lo que se va a estudiar.
Una buena pregunta para la investigación debe ser clara, específica y asequible. Para hacer investigación cualitativa, la pregunta debería explorar las razones por las cuales la gente hace ciertas cosas o cree en algo.

2. Hacer una revisión de la bibliografía sobre el tema.
Unarevisión de la bibliografía puede ayudarle a descubrir lo que otros han descubierto acerca de tu pregunta. Hacer esto podría ayudarle a enfocar su pregunta de un modo más específico. Una revisión de la bibliografía también le ayudará a estar mejor informado sobre el tema que elegiste y te ayudará a determinar si hay alguna necesidad de responder tu pregunta.

3. Eligir la metodología que quieres usarpara tu investigación cualitativa.
Etnografía: La etnografía es el estudio de las interacciones humanas y de las comunidades a través de la participación directa y la observación dentro de la comunidad que se desea estudiar.
Fenomenología: La fenomenología es el estudio de las experiencias subjetivas de los demás. Investiga el mundo a través de los ojos de otra persona, descubriendo cómo ellosinterpretan sus experiencias.
Muestreo teórico: El propósito del muestreo teórico es desarrollar una teoría basada en los datos recabados. Busca información específica y deriva teorías y razones para los fenómenos.
Investigación de estudio de caso: Este método de estudio cualitativo es un estudio profundo de un individuo o fenómeno específico, dentro de su contexto de existencia.
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