Mercadeo

INTRODUCCIÓN
Con el presente trabajo pretendo demostrar, los primeros pasos de estudios para la formulación de un proyecto, con el fin de ir alimentándome de esas definiciones, para luego aplicarestos conocimientos en mi propio proyecto.

ESTUDIOS NECESARIOS PARA LA DEFINICIÓN DEL PROYECTO
ESTUDIO DE MERCADO
Consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre laviabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis:
1. Análisis del consumidor: Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar susnecesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas demercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

2. Análisis de la competencia: Estudia el conjunto de empresas con las quese comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer, quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plande negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursoshumanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros. El benchmarking o plantilla permite establecer los estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa. Apartir de esta evaluación, se determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarla o si un competidor puede transformarse en socio a través de fusión, joint ventures oalianzas estratégicas.

3. Estrategia: Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe...