Mercadeo

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad Santa María
Facultad: FACES
Cátedra: Mercadotecnia III
Profesor: Fontana















Integrantes:

Prieto, Víctor CI. 18.465.605
Rivero, Mauricio CI. 19.693.928
Olivares, Oluger CI.18.269.851







Caracas, 04 de Diciembre de 2012



1. OBJETIVOSDEL ESTUDIO DE MERCADO

Objetivos:

Se busca implementar un sistema para la fabricación y elaboración de calzados lumínicos, ofreciendo al consumidor un novedoso zapato capaz de alumbrar determinadas zonas del ambiente en que se encuentre, soportando diferentes climas y temperaturas ya sea montaña o playa.

Objetivos General:

Es un calzado luminoso que busca cautivaral público con su sistema de luz LED resistente a todo tipo de clima, localizada en la punta delantera del zapato para tener una visión más exacta de los pasos. Así este producto sería capaz de destacar, innovar y modernizar los zapatos ya existentes. Además de complacer a los clientes con su nuevo sistema.

Objetivos Específicos:

Verificar el consumidor de calzados luminosos.
Captar laaceptación del calzado lumínico.
Ofrecer el producto atreves de promociones (eventos, tiendas de montaña y playa, revistas, etc.)
Demostrar lo práctico y cómodo que es el producto para cualquier clima.
Efectuar un estudio de mercado para expandir los zapatos lumínicos a nivel nacional
Realizar la innovación y las propiedades no solo de alumbrar, sino aportar comodidad, resistencia ydurabilidad.

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2. PRODUCTO-CARACTERISTICAS

Producto: Calzado lumínico.
Aparte de ser un zapato con capacidad de iluminar el camino, tienen algunas características que los hacen especialmente únicos.

- Los zapatos se han diseñado con un soporte de arco incorporado, relieve granulado para activar la circulación.
- Una talonera ortopédica para apoyar y proteger el talón.
- Modelo único.
-Diversidad de colores.
- Tallas, mujeres de 35 a 41. Hombres de 37 a 44
- Luz de tres leds en cada zapato que permite una iluminación expansiva.

Esto lo hace ser un calzado sumamente cómodo, práctico y resistente para así complacer a nuestros clientes más exigentes.












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3. PRODUCTOS SIMILARES SUSTITUTIVOS


En Venezuela no existen productos similares al nuestrosolo existen solo existen calzados convencionales, algunos con diversas características pero ninguno como la que nosotros ofrecemos. Realizamos una investigación a mas extensa y encontramos que a nivel internacional existen unas pantuflas con un led localizado en la punta del calzado, pero este sigue siendo un prototipo, no ha llegado a ser comercializado.5
4. CAPACIDAD INSTALADA Y UTILIZADA

Para el desarrollo de la empresa se necesita la selección de una planta en cuál va ser desarrollado todo el proceso de elaboración de nuestro producto, seguidamente, la adquisición de las máquinas para la realización del calzado. Por ser nosotros una empresa nueva en el mercado, adquirimos una máquina adecuada a la cantidad de demanda que necesitannuestros consumidores y dependiendo de la evolución e impacto en el mercado, se invertirán en maquinarias más eficientes.

Contando con la maquinaria necesaria, se tendrá una producción de lunes a viernes en turnos de 9 horas diarias, y se realizará mantenimiento un día a la semana. Obteniendo así una producción estimada de 120 calzados por mes.

Capacidad Instalada 72 hrs/sem.

Capacidadutilizada 45 hrs/sem.













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5. ANÁLISIS DE PRODUCCIÓN


A continuación vamos analizar la producción de nuestro calzado lumínico, viendo como es el proceso de producción paso a paso, hay que destacar que nosotros tenemos proveedores de las materias primas, la principal materia prima es una goma de Poliuretano, esta goma es el principal compuesto de nuestro calzado, luego...