mercadeo

 EXAMEN FINAL

Carrera:
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION

Curso: MERCADEO ESTRATEGICO INTEGRAL

Profesor: Licda, Xinia Mora Porras

Código: LAN-03

Nombre:__________________________________________________
Fecha: 04 DE JULIO DE 2009
Valor del examen: 30 puntos Porcentaje: 30%
Puntos obtenidos: __________ Porcentaje obtenido: ________Durante los primeros 10 minutos de la aplicación de la prueba el estudiante podrá realizar consultas sobre la forma de la prueba pero no del fondo de la misma.
La prueba deberá realizarse únicamente en elcuaderno de examen el cual debe contener el nombre del estudiante con sus respectivos apellidos.
La prueba debe estar escrita en forma clara y con lapicero de tinta azul o negra.
Una vez cumplido eltiempo establecido el estudiante debe hacer entrega de su examen.
El valor del examen corresponde a un 30% de la nota del curso.


PRIMERA PARTE. Explique con sus propias palabras VALORTOTAL:10%

1. ¿Cuál es el objetivo esencial de un plan de marketing? (Valor 2.5%)

2. ¿Qué diferencia hay entre un plan de marketing y una estrategia de marketing? (Valor 2.5%)

3. ¿Cuáles fuerzasanaliza la auditoría externa del mercadeo y cuáles fuerzas analiza la auditoría interna? Explique y de un ejemplo.(Valor 2.5%)

4. Explique que es venta de multinivel, category killers, vending. Deun ejemplo de cada uno. (Valor 2.5%)



SEGUNDA PARTE. Explique con sus propias palabras VALOR TOTAL: 20%

CASO 1

Johnson & Johnson vende champú para bebés en muchas naciones. En suopinión ¿será este un buen producto para que lo anuncie con un solo mensaje global o cree usted que la empresa debe hacer un anuncio para cada país en el que venda el champú? Explique su razonamiento.CASO 2

Si fuera usted gerente de la empresa de ferrocarriles de Costa Rica, ¿cómo utilizaría las ventajas de la segmentación para atraer a los diferentes grupos de viajeros potenciales, ahora...