Mercadeo

LEVIS

Levis una marca de jeans muy reconocida que en su momento se decía que era la mayor marca de ropa y el artículo principal de todo guarda ropa mundial, tanto así que está marca formaba partede hasta el guarda ropa del presidente de estados unidos. Sin embargo a pesar de su continuada ubicuidad la marca levis lo pasó bastante mal en algunas épocas ya que las ventas decrecieron de 7.9billones de dólares en 1996 a 4.3 billones en el 2001. Esto se debió a que está marca en sus intentos de gustar a los diferentes gustos del público que los usa diversificó su marca y crea una amplia gamade estilos de jeans o tejanos y hasta introdujo una nueva submarca llamada silvertab. También se produjo una serie más económica de tejanos con etiqueta naranja.
Y en el 2001 cuando sale la campañaque se utilizó para promocionar la gama silbertab se encuentra entre las más odiadas de la historia en esa época incluso se pensó que la campaña era insultante y que carecía de marca y para peor demanera similar en el 2002 los anuncios para promocionar los levis de talla bajo tuvieron una recepción igual de negativa por parte de ciertos críticos. Pero todos los problemas no se debían por culpade levis. Por ejemplo poco pudo hacer para contener el ascenso de jeans de diseñador como los producidos por calvin klein, diesel y tommy hilfiger. Todo lo que levis podía hacer ante está estácompetencia era intentar preservar la integridad de su marca pero incluso en eso encontró dificultades.

Levis con el intento de controlar el destino se niega a vender los jeans en supermercados y hastaacudió a los tribunales para evitarlo cuando lo correcto era reducir y estrechar su enfoque.
Otro problema que cometió es encerrarse en una búsqueda interminable para parecer innovadora y jovenlanzando un número creciente de estilos nuevos y por eso levis demostró la ley de los rendimientos decrecientes. El gasto en mercadeo seguía creciendo mientras que disminuía el verdadero valor de la...