MERCADEO

ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MERCHANDISING
La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos.
Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejorpodían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.
Pero no fue si no desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción
Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos.
No eranecesario comercializar para vender, todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenia tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficienciade la producción y la distribución.
Y de aquí surge el concepto de marketing : el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma mas eficaz y eficiente que la de los competidores.
En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como: Benchmarking, marketingsocial, marketing global, la comunicación de marketing integrado, el merchandising, etc.
TEORIAS RECIENTES
Benchmarking: proceso de comparar los productos de la compañía con los de la competencia o con los de la compañía líderes de otras industrias, a fin de encontrar formas para mejorar la calidad y el desempeño.
Marketing Social: el diseño, la implementación y el control de programas quebuscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o practica social en un grupo meta.
Marketing Global: el marketing que empresas realizan en más de un país, obtiene ventajas de investigación, desarrollo, producción, marketing y financiamiento, además de ventajas en costos y en su reputación que no esta al alcance de sus competidores exclusivamente nacionales.. Video origen de las marcas.Comunicación de Marketing Integrado: concepto según el cual la compañía integra y coordina cuidadosamente sus múltiples canales de comunicación, para proporcionar un mensaje claro, congruente y conveniente acerca de la organización y sus productos.
Merchandising: es un vocablo anglosajón, esta compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación ING que significaacción. El merchandising se dio en los años 60 en los EEUU y se clasifica en: merchandising del distribuidor, estratégico, gestión, presentación, fabricante y merchandising visual.
Estos tipos de merchandising ayudan a la comercialización de productos ya que están relacionados entre sí, cuidan por separado y a la vez en conjunto cada área de una venta:
desde la actitud del comerciante
pasandopor la venta
el estudio de mercado
la animación
la forma en que se presentan y distribuyen los productos
y la impresión que dan al cliente para lograr el fin deseado que es vender. Video Que es mercadotecnia ( Kotler)

GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS
Hoy por hoy, la globalización en la que se encuentra el mundo, no existía hace 40 años; hoy por hoy tomar un avión y estar en una cita denegocios en una o varias horas, circular servicios de una nación a otra, la comida, la moda, son factores que convierten el mundo de hoy en una esfera completamente globalizada y adaptable a el devenir constante de las sociedades del mundo; en nuestros días las comunicaciones son más ágiles y efectivas, actualmente encontramos más alternativas e información para escoger y llevar a nuestros...