mercadeo

1. Defina usted el segmento de mercado al que podría dirigirse un producto como este

1.1 Variables Demográficas:

Nivel socioeconómico (NSE):
A – B, ya que para poder consumirla se necesitallevar consigo los sobres de concentrado de la cerveza, una botella de plástico similar a la que usan los ciclistas y fabricada por la propia empresa que contengan agua bien fría para su posteriorpreparación. Vale decir, que a pesar de las evidentes ventajas por su rápida preparación el precio en los países que se ha lanzado es mayor a lo que el consumidor peruano estaría dispuesto a pagar, por loque tendría que dirigirse específicamente a este segmento.
Edad:
25 – 45 años
Sexo:
Orientado netamente al mercado masculino
1.2 Variables Psicográficas:

Personalidad:
Personas cuidadosascon su prestigio y alerta ante los cambios.
Estilo de vida:
Personas que les gusta surgir, hacer las cosas bien, optimistas y con un nivel de preparación académica superior características que segúnel estudio de Arellano Marketing serían propias de una persona sofisticada.

2. ¿Qué fuentes secundarias podrían revisar para poder tener un alcance inicial sobre este mercado?


InstitutoNacional de Estadística e Informática (INEI)
Ipsos Perú: Informe Gerencial de Marketing
Arellano Marketing
Apeim (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados)
CPI (Compañía Peruana deEstudios de Mercado y Opinión Pública)
ABC Marketing Consultoría & Asesoramiento
Datum Internacional

3. ¿Qué aspectos socioculturales podrían afectar o favorecer la aceptación o no de esteproducto?

Influencia social:
Para la mayoría de las situaciones sería totalmente novedoso la manera de consumir este nuevo producto, ya que implicaría la preparación de la cerveza misma. Asimismo, eletnocentrismo del consumidor peruano podría afectar la decisión de compra, ya que a pesar de que se lanza en un segmento con un buen poder adquisitivo preferiría cervezas ya producidas de otras marcas....