mercadeo

Debido al alto nivel de fracaso de los nuevos productos en el mercado actual, se hacen indispensables nuevas y avanzadas formas de predicción del mercado, para poder saber en qué momentolanzar el producto y si es rentable el lanzamiento del mismo.
Con un 80% de fracaso el futuro de un producto nuevo no es el más alentador, y para las empresas no es muy buen negocio tampoco, ya quecon cada nuevo producto se hace una inversión de capital muy grande, sin embargo la innovación de productos es indispensable para una marca, ya que si logra el éxito lograra posicionar a lamarca e inyectar una gran suma de dinero a la marca.
Un factor determinante para la supervivencia o no de un producto nuevo son los compradores tempranos.
Los compradores tempranos secaracterizan por su capacidad de adquirir productos nuevos antes que cualquier otra persona, son muy útiles a la hora de analizar cómo se empieza a comportar el producto en el mercado, y que ajustesdeberán hacerse a la estrategia que se llevara a cabo.
Sin embargo la importancia de estos consumidores se limita solo a eso, a servir como pruebas de mercado, a ser conejillos de indias, por sumisma capacidad para consumir productos nuevos, son poco fieles a un solo producto, ellos siempre estarán en constante cambio.
Estas personas son muy susceptibles a cualquier cambio delproducto, son muy detallistas y se fijan mucho en el producto, así que cierto porcentaje de ellos no solo podrían servir como pruebas para un producto nuevo, también podrán ser útiles a la hora deprobar una innovación en un producto ya establecido.
Debemos tener muy claro quiénes son los consumidores tempranos no solo por la gran ayuda que representan para establecer nuestro producto,también por el porcentaje de consumo que representan, ya que lo más probable es que a futuro no estén en los números de la empresa, así que no se puede contar con ellos como un porcentaje fijo