mercadeo

Introducción.
El mercadeo nace y crece a medida que la necesidad avanza, pasa por la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socio-económico que introduce la división del trabajo, la urbanización y la industrialización. Nos damos cuenta como el mercadeo se ha desarrollado en una forma evolutiva.
El mercadeo es una serie de actividades que se inicia en la determinación de necesidadesy lo que prefiere el consumidor a través de un amplio estudio del mercadeo; continua con la creación inicial del producto o el servicio, el acabado, la producción, publicidad, promoción, venta y en último término llega al estudio del verdadero uso que le da el comprobador.
Las herramientas que utiliza una empresa para implementar las estrategias de mercadeo y así alcanzar sus objetivosestablecidos son producto, precio, plaza y promoción. Estos también conocidos como las cuatro P del mercadeo.
La segmentación del mercadeo es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.







La mezcla de la mercadotecnia
La mezcla de la mercadotecnia (también conocida por la expresión marketing mix) son las herramientasque utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.









Producto.
 Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales obienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Algunas preguntas que te pueden servir para definir a detalle tu producto son:
¿Qué vendo?
¿Qué características tiene mi producto? y ¿Cuáles son las beneficios que se obtiene de cada una de ellas?
¿Qué necesidades satisface mi producto?
¿Proporciona valor agregado? y ¿Qué valor agregado proporciona mi producto?
Precio.
Esprincipalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo, incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá el precio quese le asignará al entrar al mercado.
Hay que destacar que el precio es el único elemento del mix de Marketing que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costes. Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).
¿Cuánto estarían dispuestos a pagar por él?
¿Qué utilidad es la que deseoobtener?
¿Cuáles son los costos de producto, plaza y promoción?
¿Cuánto cuestan los productos de la competencia?
¿Deseo está por encima o por debajo del precio de la competencia?
¿Aplicaré descuentos?
Plaza.
En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor). Considera elmanejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía de los fabricantes y ahora depende de ella misma.
¿Cómo les haré llegar mis productos a mis clientes?
¿Utilizaré venta directa o distribuidores?
¿Venta en tiendas o bodega?
¿Dónde se ubica mi local comercial? ¿Esfácil accesar a él?
¿Realizaré venta en línea?
Promoción.
Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales.
La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Interactiva (Marketing...