mercadeo

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA

CARRERA LICENCIATURA EN CONTABILIDAD EMPRESARIAL






MERCADOTECNIA I



ACTIVIDAD TEMA 1
“GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA”



Facilitador:
Eladio Frías, M.A.



Presentado por:
MARIA TERESA ORTEGA GONZALEZ
Mat. 99-0990



SANTIAGO DE LOS CABALLEROS
REPUBLICA DOMINICANA
06 DE SEPTIEMBRE DEL 2011







OBJETIVOGENERAL
Conocer los Conceptos Básicos que serán utilizados en el desarrollo del curso.







OBJETIVO ESPECIFICO
Identificar el concepto de Mercadotecnia, sus antecedentes y características, como ciencia aplicada a los diferentes tipos de comercios.








DESARROLLO:

1. Investiga de 5 definiciones de mercadotecnia con 5 autores diferentes.
"La mercadotecnia es una funciónde la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." (Por: American Marketing Asociation (A.M.A.)): 

"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través degenerar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" (Por: Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia.)

"La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que elproductor presta al consumidor o cliente".  (Por: Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) 

"La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorias de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" (Por: Stanton, Etzel yWalker, autores del libro "Fundamentos del Marketing")

El marketing es la orientación con la que se administra el mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades delcliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización. (Por: Enciclopedia Libre, Wikipedia).

2. Prepara un reporte de lectura del Tema I del programa Generalidades de la mercadotecnia.

2.1 Concepto de Mercadotecnia: Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar lasnecesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.

2.2 Naturaleza, Importancia y Alcance de la Mercadotecnia. La humanidad ha pasado por diferentes formas de organización político económica, una de ellas fue el feudalismo donde la gente tenía como principal a Alavizorar el hombre que podía intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala.
No existía el consumismo ni el mercado. Al pasar los años quienes hacían intercambio, para facilitarlo, se reunían en un lugar determinado, nace así el mercado. El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del vapor como energía aceleraron eldesarrollo del mercado.
El pensamiento de economistas, productores y supervisores, estaba en producir más y encontrar la mejor manera de distribuirlo.
En la actualidad, la mercadotecnia tiene una importancia vital en: 1) la economía de empresas, organizaciones y naciones; 2) en el mejoramiento de la calidad de vida de las personas y 3) en la generación de empresas más competitivas y capaces de...