Mercadeo

Indice
1. Introducción
2. Generalidades de la empresa
3. Planteamiento de la oportunidad
4. Objetivos del estudio
5. Situación actual de la planificación de mercado
6. Directrices para la Formulación de planes en Mercadeo Estratégico y Mercadeo Táctico-Operativo
7. Conclusiones
8. Bibliografía

1. Introducción

El presente trabajo consiste en definir las Directrices para laFormulación de Planes de Mercadeo Estratégico y Mercadeo Táctico Operativo en la empresa Compramerica El Salvador.
Se pretende, primeramente, describir la situación actual de la planificación de mercadeo por parte de la gerencia en las áreas de Mercadeo Estratégico y Mercadeo Táctico Operativo para luego proponer las directrices para formular otros planes de mercadeo debidamente estructurado.
Lasdirectrices para la formulación del plan propuesto incluirán la definición de la Misión o razón de ser propuesta para
Compramerica, propuesta de sus objetivos y metas de mercadeo, diseñode la cartera de negocios, planificación de la
estrategia de crecimiento, los segmentos de mercado propuestos, las estrategias de posicionamiento y para lograr ventajas competitivas además de las estrategias tácticooperativas propuestas para productos, precio, canales de distribución y promoción.
Para la realización del presente trabajo fue necesario la información proporcionada por la teoría vista en clase, la información obtenida por parte de la gerencia de mercadeo de Compramerica, asimismo el criterio y juicio del investigador del presente estudio, a partir de su experiencia y conocimiento acumulado queposee de la referida empresa.

2. Generalidades de la empresa

Compramerica es un portal de compras por Internet que posee sus oficinas centrales en Richmond Virginia y su oficinaoperativa en Miami, Florida. Cuenta con 6 gerentes funcionales y más de 50 empleados, oficinas en el Edificio Sunset Plaza en la colonia San Benito y operaciones en Guatemala, Costa Ricay próximamente en Honduras yPanamá.
Su actividad principal es la venta, por medio de Internet, de productos importados desde Estados Unidos en El Salvador, Guatemala y Costa Rica.

Beneficios:
En Compramerica se eliminan los riesgose incertidumbres de comprar desde el Internet, garantizando:

Un precio final en la cotización de sus productos hasta la entrega en la puerta de su casa;
Seguridaden su pago, le evitamos fraudeo mal uso en su tarjeta de créditomediante una sólida infraestructura tecnológica que garantiza sus transacciones en línea, además de ofrecerle a usted la opción de pagar en efectivo, cheque o solicitar financiamiento;
Entrega a domicilio de sus productos desde que se recibió su solicitud por medio de Internet hasta llevárselo a la puerta de su casa;
Garantía, que usted recibirá el producto queusted pidió, funcionando y en perfecto estado;
Servicio personalizado con un asesor personal de compras disponible para ayudarle en la búsqueda y cotización de sus productos, en las mejores condiciones para usted.
3. Planteamiento de la oportunidad

Se ha identificado la oportunidad de estructurar las estrategias de marketing definidas y aplicadas por la presidencia y por la gerencia dee-mercadeo dirigidas para todos los socios activosy no activos en El Salvador, así mismo se definirá la estrategia de servicio al cliente para motivar a los socios no activos a utilizar el servicio; aumentando la satisfacción de comprar en línea por medio de Compramerica.

4. Objetivos del estudio

Objetivos General:
Definir directrices para la formulación de planes de mercadeo estratégico ymercadeo Táctico operativo para el servicio de compra en línea de Compramerica en El Salvador

Objetivos Específicos:

Formular y proponer la Misión para la empresa Compramerica
Formular los objetivos y metas de Mercadeo del servicio de compra en línea de Compramerica
Diseñar la cartera de negocios
Definir la estrategia de crecimiento de Compramerica
Establecer los segmentos del...