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Marketing Lateral


Se podría decir que todos los productos que se encuentran en el mercado para satisfacer a los consumidores ya se encuentran inventados, sin embargo, los autores del marketinglateral nos muestran que aún queda espacio para la innovación, ya que lo que aún se agota es el modelo tradicional del marketing vertical.
Kotler y Trias de Bes, complementan un nuevo modelotradicional llamado modelo de marketing Horizontal trazando nuevas fronteras hacia la innovación, mientras que el márquetin vertical segmenta el mercado en subgrupos de consumidores cuyas necesidadescomponen el punto de partida para el desarrollo de productos.
La evolución de los mercados y la dinámica de la competencia.
El desarrollo del Marketing en la actualidad es más complicado que nunca, losproductores luchan cada día por complacer las necesidades de ciertos grupo de consumidores y de subgrupos aún más pequeños, tiene como resultado una proliferación de marcas que dificulta la entradaen el mercado de nuevos productores, ya que el ciclo de vida de los productos se ha acortado como consecuencia de la facilidad y el bajo costo de lanzar nuevas marcas. La tecnología digital, por suparte, ha provocado una revolución en ciertos mercados ya que ha suscitado de nuevos productos y servicios a innovaciones como el internet facilita la aparición de nuevas marcas.
Puntos fuertes ydébiles de la filosofía del Marketing Tradicional.
El proceso del marketing comienza con la identificación de necesidades, utilizar un mercado predeterminado nos permite establecer un marco competitivo,conocer el tamaño, la variación y la taza de mercado sirviéndonos de indicadores clave. La segmentación consiste en dividir el mercado con el fin de realizar más ventas, a pesar de que visualizar unmercado como un ente estático resulta útil. La constante segmentación del mercado conduce a su hiperfragmentacion que a su vez reduce las posibilidades de innovar para el desarrollo de nuevos...