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Gabriel Olamendi

MARKETING ECOLOGICO
El marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing
verde, ecomarketing o marketing medio ambiental, es la respuestapor parte de la Empresa a la aparición del consumidor ecológico
o preocupado por el desarrollo sostenible.
Esta respuesta se basa en:
i La producción y comercialización de productos menosperjudiciales
para el medio ambiente.
i La búsqueda de la satisfacción de las tres partes que intervienen
en el mercado: el consumidor, la empresa y el desarrollo sostenible.
i La adopción de nuevasestrategias de comunicación interna y externa
por parte de las empresas.
El marketing ecológico puede enfocarse desde dos perspectivas
diferentes: desde la perspectiva social y desde una perspectivaempresarial.
En este caso, desde esta última.
Análisis de la situación
b Para afrontar estos retos y evolucionar hacia una sociedad más sostenible,
es necesario la elaboración de productos con un bajoimpacto ambiental,
los ecoproductos.
b A los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad,
el servicio y el diseño, se suma el medio ambiente como un factor
importante en laelección de un producto determinado.
b El nuevo segmento de consumidores, los consumidores ecológicos,
preocupados por el medio ambiente en su comportamiento de compra,
busca y adquiere estosproductos respetuosos con la naturaleza.
b Y ante el aumento constante y firme de los integrantes de este segmento,
muchas empresas han optado por percibir la ecología no como una pesada
obligación sinocomo una novedosa oportunidad de negocio.
b Para ello, la organización debe preocuparse por:
i Redirigir la elección de los consumidores con información
medioamabiental con ecomensajes didácticos.i Reorientar el marketing mix de la empresa optimizando el interés
económico y el interés ecológico.
i Reorganizar el comportamiento de la empresa.
Control de los impactos ambientales
b La...